营销

  • 清仓、收购、扩张,Lululemon下一步要在中国市场干什么?

    最近,加拿大品牌最受关注的新闻是以5亿美元收购美国家庭健身创业公司Mirror,这让很多人忽略了,尽管处于疫情笼罩下,Lululemon今年已经在中国无声无息地新开了6家门店。

    07月06日 3.7W阅读
  • 线上线下都被“堵死” 红蜻蜓在哪卖货才能赚钱

    上市鞋企公司红蜻蜓日前宣布停止募投项目,其中包括对线下门店的布局。值得一提的是,该公司此前直播销售净亏90万元。停止线下渠道项目,线上直播亏损,红蜻蜓以后要在哪卖货?

    07月06日 1.7W阅读
  • 从数据上看,服饰企业很难乘风破浪

    富贵鸟退市,慕尚集团、滔搏运动进场;运动品牌交出最佳战绩,拉夏贝尔们关店不止;外国品牌深陷“辱华”而被抵制,国潮运动兴起……2019年的服饰行业大有此消彼长之势。

    07月02日 10.7W阅读
  • 快时尚的消亡才刚开始?

    618战事落下帷幕,抖音、快手加入其中,上演了一场“电商+直播”大作战的戏码。与这场热闹的边界狙击战不同,股票戴帽、频频关店,线下服装快消品牌正在演绎的是一个千亿市场没落的悲剧。

    06月30日 3.1W阅读
  • 今年不会加大开店力度,波司登依靠什么增长

    6月23日,波司登(3998.HK)发布2019/2020财年业绩报告,期间营收再创历史新高,实现收入121.9亿元,同比增长17.4%。归属股东净利润要人民币12亿,同比增长22.6%。

    06月28日 5.7W阅读
  • 体育品牌年中大促业绩亮眼

    近年来,每年6月18日成了各大电商平台年中大促的重要节点。受今年疫情影响,购物渠道线上转移明显,网购更是服饰品牌倚重的营销抓手,作为年轻人喜好的购物形式,直播带货可谓风头无两。

    06月24日 6.8W阅读
  • 618大考:“直播+电商”大规模破圈团战,品牌或成背后赢家

    恰逢疫情过后的第一个大型消费节,消费者购物热情高涨,企业商家憋着劲准备大举卖货清库存,二者一拍即合。根据百度发布618电商搜索大数据报告,今年618搜索热度创5年新高。

    06月22日 4.4W阅读
  • 慕尚集团精准定位品牌, 适时“入圈”与“出圈”

    6月15日,GXG母公司—慕尚集团控股(01817.HK)召开其上市后首次年度股东大会,会议上再次回首2019年综合“战绩”。上一年,慕尚集团布局取得长足发展,线下渠道融合变革、线上收入持续放量、国际化战略稳步推进……

    06月17日 1.7W阅读
  • 忘掉渠道、争取私域流量“产权” 有赞白鸦有了新思考

    在社群营销、直播、在线导购兴起之下,线下门店的价值被重塑,流量获取方式和交易链路都会碎片化。传统零售企业对于线下门店的价值审视,从来没有像今天这样如此清醒过。

    06月16日 6.1W阅读
  • 衍生出“云炒鞋” “买现货寄存nice仓库”扰乱市场规则

    近日,球鞋交易平台nice 又推新营销动作,这次不是“闪购”,也不是“速达”,而是名叫“买现货寄存nice仓库”的营销模式。

    06月16日 3.2W阅读
  • Zara实力碾压优衣库后,优衣库只好这么干

    近年来,随着国民经济的快速提升,人民收入也在不断增长,生活水平的提高让人们的消费出现升级趋势,许多国外时尚服装品牌在国内迅速生根发芽,较为平民化的时尚品牌有优衣库、Zara和H&M了。

    06月11日 2.3W阅读
  • 地摊经济突然“降温”?未来何去何从?

    上周,地摊经济堪称“顶级流量”,据不完全统计,全国有近30个城市跟进地摊经济松绑,大力鼓励发展,相关话题亦霸屏各大社交网站以及媒体头条。

    06月09日 7.9W阅读
  • 这个传承三代的日本品牌,如何成为“露营界的LV”?

    给品牌冠上这个称号,不难猜出价格也很“LV”,登山帐篷超5千元、Dock Dome 寝室帐价格超1.4万元、最近在社交媒体大火的 Line Friends 联名可拆卸筷子售价超300元。

    06月08日 6.2W阅读
  • 奢侈品牌布局线上渠道渐成趋势

    受新冠肺炎疫情影响,奢侈品牌线上销售变得火热。意大利奢侈珠宝品牌宝格丽(BVLGARI)首席执行官Jean-Christophe Babin透露,疫情期间,线上平台已成为宝格丽全球门店中的销量主力,销售额增幅逾100%。

    06月05日 4.3W阅读
  • 服装市场要禁止“直播卖货”?你怎么看?

    “我不开直播,因为我得保证来我这里拿货的商户的利润,如果我开了直播,他们的价格肯定不会比我便宜,那就真都做死了。”

    06月04日 5.2W阅读
  • 以明星直播赋能数字化管理,比音勒芬打响二季度增收战

    伴随着抖音、快手和淘宝直播的出现,直播电商市场迎来大发展。原本采用平面模特创意摆拍图文作为电商带货方式的服装业,如今几乎集体性向直播方向靠拢,一线品牌包括特步、安踏和李宁等纷纷试水网红带货,以此提高品牌影响力和销量。

    06月03日 11.8W阅读
  • 新世界百货打造“线上营销体系” 助推消费升级

    新零售时代,以百货为代表的实体零售加快了线上布局及调整线上渠道的速度,建群式营销、朋友圈微商营销,开设线上商城,全员直播……各种各样的“线上零售”模式瞬间百花齐放。百货数字化正当时,多轮进化后,传统百货进一步夯实了零售基业。

    06月02日 2.3W阅读
  • 三大关键词,解读后疫情时期时尚行业社交营销链路

    从520前一周起,朋友圈中奢侈品、美妆品牌的广告就明显变多,从品牌唤起消费者爱意的积极营销举动,以及消费者的反馈来看,市场的热情似乎正在回归。

    05月29日 7.5W阅读
  • 当Burberry开始“跳街舞”,综艺营销没有不可能

    在2018年更换新设计师Riccardo Tisci后,改了品牌印花、推出B Series系列,在年轻化的路上“一路狂飙”的Burberry,将于今年以包括直播短视频内容输出、线下快闪合作、线上会场互动等形式,与《这!就是街舞3》进行一系列联名互动。

    05月29日 4.1W阅读
  • “内容卖货”的PGC直播,对淘宝意味着什么?

    在“内容卖货”这个命题上,618或是一个新的观察窗口。近期,直播综艺《向美好出发》正式播出,并以淘宝直播官方“首档直播综艺”的名义示人。

    05月29日 8.7W阅读
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