疫情影响下，西方的维秘(Victoria's Secret)举步维艰，而被称为“中国版维秘”的都市丽人也陷入经营困境。日前，“中国内衣第一股”都市丽人(02298.HK)发布盈利警告，截至2020年6月30日，该公司六个月预计亏损不少于1.2亿元。
据获悉，6月9日，据媒体报道，维多利亚的秘密英国公司即将进入破产清算。接受委托的德勤会计师事务所表示，将帮助维密英国公司进行投资重组、调整租赁条款，并为其寻找潜在买家。
4月20日，内衣品牌维多利亚的秘密(维密)宣布周冬雨成为大中华区品牌代言人。这也是维密在国内首次选用非超模的明星作为代言人。消息官宣后引发了不少争议。在大众眼中与性感一词沾不上边的周冬雨，似乎和维密不搭。
近期，都市丽人发布了2019年的年报，直接宣布亏损13亿。
很少有品牌能像都市丽人(HK.2298)一样，口碑像坐了过山车，从顶端到低估不过短短十年，而与口碑一起跌进低谷的还有都市丽人的业绩，从近日发布的业绩公告来看，2019年全年都市丽人实现营业收入40.82亿，同比下降19.91%，归母净利润亏损12.98亿，同比下降443.13%，毛利率则从2018年的41.7%下降至22.6%，几乎腰斩。
试问，在对手的眼里，是国民女神林志玲更能让人丢盔卸甲，还是国民闺女关晓彤更能让人落荒而逃?
都市丽人能走过“至暗时刻”吗？
3月25日，都市丽人（02298）公布2019年全年业绩。
郑耀南眼看着自己倚赖的“大众市场”，被友商一点点蚕食，看着当年亲手布下的经销商网络，竟成尾大不掉之势。渠道之祸，或许从起家时就埋下了。
上世纪20年代，从民国女演员阮玲玉第一个穿上现代内衣开始，中国女性内衣开始了与世界的接轨，社会主流审美从以清瘦纤弱为美，转变为欣赏女性的天然特征。
继维密内衣“贱卖”后，我国内衣行业大佬都市丽人的日子也愈发难过，该公司的股价早已跌破1港元，五年时间市值蒸发超过90%。令人费解的是，当前我国内衣市场规模正迅速扩大，都市丽人、安莉芳等曾经的“领头羊”反倒陷入发展困境，这其中原因何在？谁又能抓住机会崛起？
现在的都市丽人，到底是什么样的一家企业？又正在做什么呢？
口罩、防护服是疫情防控的关键和重要医疗物资，越来越多的企业“跨界”加入到口罩生产行列中，其中不乏内衣企业。
“农村包围城市”，用时下流行词来说就是渠道下沉。其实郑耀南早在2011年就提出了“万店计划”，截至2015年末，都市丽人共有加盟店6937家，直营店1121家，硬生生将市占率从2.8%拉升到了3.3%，简直和沙县小吃有得一拼。
最近，都市丽人却遇到了大麻烦
都市丽人的2019年过得并不顺遂，这种不顺似乎延续到了2020年。
多年以来，内衣市场的触角疯狂蔓延，享受着这个时代与女性觉醒带来的红利。然而，在2019年，本世纪10年代的最后一年，这个理应充满仪式感的年份，中外两大内衣品牌却遭遇了寒冬。
2019年，都市丽人的日子过得并不好，作为曾经的中国内衣第一股，曾经被市场看好成为下一个维密的内衣品牌，遭遇了断崖式的业绩下滑。
都市丽人近日宣布，预计2019年除税后亏损近10亿元，引发业界高度关注。记者走访发现，都市丽人门店选址覆盖范围重合度较高，且已有门店“暂时关闭”。业内人士表示，该店“暂时关闭”不一定与业绩亏损相关，但随着消费者习惯的改变，全球时尚行业正展开新一轮的竞争，以都市丽人为代表的内衣品牌正面临新的挑战。
上月，全球知名内衣品牌维多利亚的秘密(简称“维密”宣布取消今年的维密秀，让这个延续了24年的时尚符合终成回忆。
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