• 采访对象:汇美时尚集团股份有限公司董事长兼CEO、茵曼品牌创始人 方建华
  • CFW记者:石三金
  • 公司简介:作为曾经的线上王者,茵曼从2015年开始启动“千城万店”项目,在全国大量铺开实体店。如今,他们的“逆袭之路”进展如何呢?

线上王者茵曼走入线下,还有什么优势?

来源:CFW服装经理人   记者:石三金   发布时间:2018-11-06   点击率:119.45W      文字:[ ]
只卖低价商品”的概念中,很难获得消费者的青睐。

“新零售的核心之一,就是让产品真的超出消费者的期望。”基于这样的理念,茵曼在融合之路上做了诸多努力,除了打通最基本的新零售三通:商品通、会员通、价格通,茵曼还通过对外营销端的统一,对内系统、数据、供应链的统一,保持品牌高度的融合,其中有无数环节是交叉在一起的。

“一方面,电商运营节奏很快,这要求茵曼在品牌运作时更敏感,加强社交媒体营销、娱乐营销以及制作内容的能力,更接近年轻人思维;另一方面,我们保持线上线下同款同价,但上架、销售周期、主推款等会根据不同渠道有细微不同,但在一定程度上拉宽了我们的产品价格带宽、产品款量,对供应链而言,既是挑战,也是进步。”方建华认为,面对错综复杂的线下商业业态,整个融入过程需要慢慢渗透,每个方面都需要靠实力说话。一方面品牌力要提升,一方面靠产品说话,最终还要交出好看的销售成绩单。




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