首页谈战略 谈设计 原创设计师徐晓彦:独立设计师品牌的爱与痛

原创设计师徐晓彦:独立设计师品牌的爱与痛

核心提示:北京东方型格电子商务有限公司成立于2009年,旗下拥有自有品牌“芥末原创”、“大隐”、“瑞兽堂”三大品牌,经过图强求变、精雕细琢的风雨征程,现已发展成为集“服装研发、服装设计、服装生产、服装销售”于一身的专业原创服装公司。

  当下的中国似乎正在酝酿一场关于文化的复兴,不管是艺术界、文学界、收藏界还是时尚界,越来越多的人对历史产生了浓厚的兴趣,徐晓彦就是其中一位。她与伙伴赵爽已推出了芥末原创、大隐、瑞兽堂三个充满中国传统元素的原创设计师品牌,特别是不久前“大隐”在米兰时装周的亮相,开启了东方服饰向世界开放自己的微小进程。这一次,徐晓彦再度亮相CHIC,又会带来哪些中国味呢?'yinyu$

  CFW记者:各位网友大家好,欢迎关注CFW服装经理人在中国国际服装服饰博览会(秋季)现场为您带回的直播报道,今天来到我们会客室的嘉宾是原创设计师徐晓彦。徐老师,这次参加展会我们带来了芥末、大隐、瑞兽堂三个品牌,那它们在定位、风格、定价等方面有什么区别呢?

  'fangtan$徐老师:芥末原创是我们最早的品牌,这是一个新中国风品牌,定位人群是年龄段在20几岁到40几岁,喜欢中国传统文化的人群。这个品牌在线上已经做了近6年时间,老顾客比较多。接下来因为设计师本身的成长,内心有很多想法,不能通过一个品牌完全实现,所以我们就想是不是应该通过其他品牌来体现自己的设计想法?于是就做了两个新品牌,一个是大隐,品牌定位也和中国传统文化相关,但跟芥末相比,大隐的色调和面料材质,包括表现形式和最后体现的感觉更加内敛低调,像中国传统文人“大隐隐于市”的感觉,有一种道家文化里出世的感觉。而芥末的感觉稍稍张扬,更年轻化、更活力,色调更丰富,入世的感觉更多。另外一个品牌是瑞兽堂,主要是男装。因为我们的很多老顾客希望周围的男朋友、老公或男性朋友,也能体会我们这种服装的感觉,他们一直建议我们做男装品牌,瑞兽堂就在这种呼声中出来了。

  CFW记者:之前大隐品牌被米兰时装周专业评委选入三强,参加了米兰时装周走秀,国内时装圈人士也很关注这件事,徐老师能否分享一下时装周上的感想?

  'fangtan$徐老师:这次米兰时装周是京东、欧洲设计中心还有米兰时装周一起做的活动,是为了把中国的设计师品牌推向国际。作为三个参加走秀的品牌,我们是幸运的。站在欧洲或者国际角度看,我觉得中国的传统文化和现代服装的结合,体现出来的新中国风的、国际化的时尚,对欧洲市场有吸引力。我觉得这是我们能够入选去参加走秀的原因。芥末原创品牌做了好几年,在国内市场的接受度比较高。米兰走秀,我们把新品牌大隐和芥末原创的一些设计元素和理念结合到一起,做了一个系列的产品,参加米兰走秀。在走秀过程中,米兰时尚界的人士和买手,包括其他艺术界的人士,都参加了活动,最后的酒会我们的品牌也受到了很多人的喜欢,对品牌的发展我们很有信心。接下来我们会把这几个品牌完善好,考虑将更多的时尚元素、国际流行元素和我们传统文化结合,把品牌做得更好。

  CFW记者:近两年来,有越来越多的原创设计师品牌走上国际,国际上对我们中国的设计师也越来越关注了,对此,您是如何看待的?

  'fangtan$徐老师:中国设计师在设计中有很多自己的理念。这两年,中国设计师除了在国内学习,也参加了很多国际上的活动,包括去国外学校深造等等。国内设计师的国际眼光,已经在学习和与市场的对接中得到了磨练。

  我觉得国内的设计师成长挺快的,大家除了闷头做设计,也在关注市场,和外边交流。本土的设计师有自己的文化内涵,也愿意出去留学,学习别人的优秀经验和好的东西。但是我觉得作为一个品牌,一定要有自己品牌的理念和内涵,把文化深度的东西融入进去,这样才有更多的设计灵感,品牌才能长久。NextPage

  CFW记者:近两年来原创设计师品牌不断涌现,但这当中不可避免的存在一些问题,从您的角度,您觉得目前原创设计师品牌存在的痛点或难点主要体现在哪些方面?

  'fangtan$徐老师:在品牌运作中,运营、推广和营销,还有渠道、资金、生产链等方面,都是对设计师品牌来说比较难的点。每个设计师品牌情况不同,难点各有不同,这需要市场和做服装各个环节的专业人士帮助原创设计师。运作一个品牌非常复杂,相关环节很多。单单一个原创设计师,除了要做好产品设计,又要兼顾其他各个环节,非常难,需要大家给设计师品牌更好的成长环境和支持,设计师品牌才能良性发展。

  CFW记者:那么对于您来说,您目前希望得到哪些力量的支持呢?

  'fangtan$徐老师:首先是渠道,虽然渠道不是最重要的,自己要做好内功,做好产品。一方面我们需要展示,让更多的人知道我们;另一方面我们要想快速成长为成熟品牌,资金方面也是一个缺陷。我们没有那么强的实力,更多的精力放在产品上。

  CFW记者:您觉得目前中国市场上的独立设计师品牌生存现状是怎么样的?

  'fangtan$徐老师:我所了解的周围的设计师品牌,一部分品牌每年参加国内的秀,通过这种方式推广品牌,但是在营销渠道上有很大的难点,因为大家的精力都放在产品上,营销不是他们擅长的;还有一部分设计师跟其他渠道或平台合作,比如有些集成店、电商平台、协会等,帮助设计师品牌推广;还有一部分设计师走国外路线,有国外留学背景,在国外注册品牌,生根发芽,有一部分做得还是不错的。我觉得更多的设计师处于自己专注做产品,其他方面需要提供的帮助还很多。

  CFW记者:徐老师刚才讲到中国独立设计师的一些现状,包括国际上的一些看法。最后我们想了解下芥末原创、大隐和瑞兽堂接下来的发展规划。您将来会不会推出新品牌呢?

  'fangtan$徐老师:我们的品牌是基于设计师内心的想法,考虑到市场,才推出瑞兽堂和大隐两个品牌。芥末生长于电子商务平台,一直在上面循序渐进发展。大隐品牌的规划更适合线下,所以带大隐来参加展会,参加米兰走秀,是希望得到大家对大隐的关注,我们希望大隐能和线下的买手店、集成店、精品店、商场合作,甚至其他任何有可能的合适的合作方式。

  CFW记者:今天非常感谢徐老师的分享,祝愿咱们三个品牌在未来发展中越来越好,成为原创设计师品牌中的代表者。

  'fangtan$徐老师:谢谢!

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