首页市场营销 市场分析 2016中国户外用品市场增速放缓 但市场潜力仍巨大

2016中国户外用品市场增速放缓 但市场潜力仍巨大

核心提示:尽管户外运动发展迅猛,但由于实体零售业的下滑,全行业增速放缓,竞争加剧,同时也面临着消费转型,产业升级的重大机遇。

  2017年2月17日,中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)在北京发布了《2016年中国户外用品市场调研报告》。报告显示,尽管户外运动发展迅猛,但由于实体零售业的下滑,全行业增速放缓,竞争加剧,同时也面临着消费转型,产业升级的重大机遇。

  “现在,或许是做品牌的最佳时机”,在经过前几年的市场动荡及增速放缓后,全行业的中坚企业似乎更能发现自身的优势和不足,也在激烈的市场竞争中找到了自我升级之路。“积极来看,这种放缓给我们更多反思和调整的机会,同时也让我们看清自己,提高自己,并且更加长远的考虑企业战略”。尽管现实不容乐观,但显然,全行业的自信却明显增强,对前景较为乐观。

  众所周知,近十年以来,户外运动正逐渐被民众所认可和接受。特别最近几年,在全民健身热潮,冬奥会申办成功和国家扶植冰雪运动的背景下,参与户外运动的人数稳步增加,从最初的极少数人参与的小众运动发展成为大众广泛参与的运动,户外生活方式成为人们最向往的健康生活方式之一。

  因此,中国的户外用品行业得到快速的增长,由于初始时期基数较小的缘故,十几年来全行业保持每年两位数的高速增长,从不足一亿的规模迅速扩充至200亿。人们既可以从百货商场买到全世界高端的户外名牌,同时也可以在专业户外店中选购最专业、品质经过市场检验的产品,也可以在天猫和京东等电商平台上选购日常可以穿用的鞋服产品,更可找到种类繁多,品牌众多的装备。

  近几年,随着中国零售市场的整体减缓,加上行业内竞争加剧,促销力度加大,越来越多的体育,时尚和休闲品牌也在推出户外线产品,加之经营成本的不断增加,中国户外用品市场的增速有所减缓。

  2016年,中国户外用品市场整体的零售总额约232.8亿元(人民币),同比增长4.91%,批发总额为131.1亿元,同比增长6.53%。据统计,在中国市场销售的品牌达975个,其中近半品牌来自国外。销售额过亿的品牌22个,占据市场57%份额。销售终端数量超过1万家。由于百货商场渠道出现关店现象以及临街店铺租金的增长,导致户外实体店铺的数量有所减少。行业整体利润空间有一定下滑。传统户外鞋服的增长较为缓慢,而更具功能性的服装,专业装备得到较快的增长。部分品类增速超过30%。

  整体来讲,尽管行业增速放缓,未来两年仍具持续个位数增长的可能性,但整体行业在近两年的放缓过程中,逐渐走出困惑,全行业积极创新,苦练内功,无论从产品的升级还是渠道的创新,都能看到积极的变化。

  目前中国人均户外用品消费金额不足欧美市场的1/4,中国户外市场刚刚走过导入期,开始迈入成长期,远未达到成熟期。仍有巨大的市场潜力可以挖掘。调研显示,2017年近半企业将继续加大投资和扩张。随着全行业调整和转型不断深入,零售环境不断改善,在消费升级、户外参与者数量不断增长及冬奥会三大利好因素的驱动下,接下来三至五年,全行业或可进入下一个更健康、更均衡的持续增长期。

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