首页企业战略 品牌管理 维秘2017年盈利预期遭大幅削减 母公司股票大幅跳水

维秘2017年盈利预期遭大幅削减 母公司股票大幅跳水

核心提示:L Brands上季度盈利6.317亿美元。低于去年同期的6.36亿美元。同时,L Brands的销售额也未能达到预期,最终在2016年第四季度,L Brands营业额录得44.9亿美元。

  女性内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria‘s Secret)最近几年以其大胆的设计和一年一度如狂欢节一般的内衣走秀吸引了很多人的关注。不过曝光率并不与盈利划等号。本周三(2月22日)维秘母公司L Brands股票在盘后交易大幅跳水13%,该公司公布的财报表现不及分析师预期,同时管理层大幅下调了2017年第一季度的预估盈利,投资者信心因此大受打击。

  L Brands上季度盈利6.317亿美元。低于去年同期的6.36亿美元。同时,L Brands的销售额也未能达到预期,最终在2016年第四季度,L Brands营业额录得44.9亿美元。

  L Brands旗下品牌中,维多利亚的秘密是最受关注同时也是颇具压力的一个。L Brands一直表示希望能够在2017年重新审视维秘品牌的定位。尽管一直受到娱乐媒体的关注并被认为是同类型产品中的佼佼者,但维秘较高的价格和实体店高档的装潢也给该品牌很大压力。L Brands方面担心,维秘的运营模式难以长期维系下去。

  L Brands在刚刚举行的股东大会中大幅下调了2017年第一季度的盈利预期。该公司预计第一季度由于结构改革和其他方面因素,公司盈利仅会在0.20到0.25美元/股左右。不过公司方面表示,全年的盈利会在每股3.05到3.35美元之间。但这两个预期数字都大大少于华尔街分析师们此前的估计水平。

  L Brands管理层表示,他们计划放弃销售维秘的泳装系列。这个计划可能会导致L Brands损失5%左右的营业额。

  L Brands股票周三收盘时录得58.13美元/股。不过在财报以及未来营业预期报告公布之后,该公司股票下滑至50.46美元/股。

  为了寻求业绩的增长潜力,维秘正将眼光全面投向中国市场。上海黄浦区商务委员会主任陈湧接受新闻晨报采访时透露,维秘2017内衣大秀确认将在上海举办。

  值得关注的是,比预计开幕时间足足晚8个月的维秘中国大陆首家直营旗舰店也将于2月23日在上海力宝广场正式开幕,该店铺原来租户是奢侈品牌LV,其在去年2月28日关闭。

 

来源:时尚头条网

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