首页企业战略 战略决策 UA被皇马开出的1.5亿欧元吓跑 这是等耐克接盘?

UA被皇马开出的1.5亿欧元吓跑 这是等耐克接盘?

核心提示:如今,皇马的尴尬局面是,阿迪达斯的续约合同报价无法令其满意,Under Armour被天价吓跑,而世界第一大运动品牌耐克目前还无声无息。

  盛传半个月之后,皇马与Under Armour的天价赞助合约泡汤了。

  3月2日,据西班牙《马卡报》报道,由于不能接受皇家马德里俱乐部提出的每年1.5亿欧元报价,美国运动品牌Under Armour决定放弃赞助这支欧洲豪门球队。本想趁机提价赚一把,皇马却把美国品牌吓跑了。

  与此同时,《马卡报》透露,Under Armour退出赞助洽谈后,皇马很可能会与现球衣赞助商阿迪达斯续约——但这并非俱乐部最愿意看到的结果。

  皇马与阿迪达斯合作近20载

  早在1998年起,皇家俱乐部就已经开始与阿迪达斯的赞助商关系,近20年,双方的合作一直很稳定。据悉,皇马与阿迪达斯的上一次续约是在2012年,现有合同将在2020年到期,当前赞助费为每年4000万欧元。去年,双方曾就再次续约进行洽谈,希望将合同延长至2026年,但续约谈判并不顺利,矛盾在于合同价位。

  近几年,由于足球市场火热,转播收入和球员转会费大幅攀升,一系列因素刺激着球衣赞助费用屡创纪录。当今足坛球衣赞助最高的俱乐部为曼联,阿迪达斯每年向曼联支付9500万欧元,相当于皇马现有合同的两倍有余。另外,巴萨此前也跟耐克完成续约,每年球衣赞助同样高达8500万欧元。

  除了足坛的大环境因素之外,作为体育营销必争的优质资源,手握11座欧冠金杯的皇马必然想得到与球队价值匹配的赞助费。美国《福布斯》杂志公布的最新一期体坛俱乐部价值榜上,皇马连续五年位居全球足坛价值最高俱乐部的榜单位置。其中,皇马的全年商业收入达到12.5亿美元,体现了其在商业赞助及商品销售上的超强吸金能力。

  正因为此,去年起,俱乐部就与阿迪达斯提出增加赞助的问题。《马卡报》披露,主席弗洛伦蒂诺希望得到一份10年14亿欧元的合同,态度坚决的老佛爷甚至表示,如果阿迪达斯方面不接受,皇马将会更换球衣赞助商。尽管如此,阿迪公司对于这一报价仍旧十分谨慎,双方迟迟未能谈妥。

  Under Armour取代阿迪达斯的消息一度盛传

  就在双方的谈判陷入僵局之时,今年2月,美国运动品牌Under Armour“趁虚而入”。当时,西班牙媒体报道称,为了取代阿迪达斯成为皇马的球衣赞助商,Under Armour公司考虑拿出每年1.5亿欧元的天价赞助费。假如双方顺利签约,这将成为全球足坛球衣赞助费最高的合同。在此之前,美国品牌曾赞助包括南安普顿、阿斯顿维拉和热刺在内的不少欧洲球队。近期,这一体育品牌新星遭遇业绩增长急剧放缓的困境,高调联系皇马被认为是其“救赎”股价暴跌的举动。

  实际上,除了Under Armour之外,西班牙媒体《OKDiario》还曾有消息称,耐克公司有意以每年1.2亿欧元的天价赞助取代阿迪达斯,成为银河战舰的球衣新赞助商。但是,这一消息始终没有后续。

  现如今,皇马的尴尬局面是,Under Armour被天价吓跑,耐克无声无息,阿迪达斯的价位又不能令其满意。这一境况,不禁令人想起巴萨的胸前广告谈判——去年7月,球队宣布与卡塔尔航空续约一年,赞助费用为3500万欧元。其实在谈判初期,卡塔尔方面曾给出6000万欧元的报价,但由于对俱乐部“讨价还价”的续约过程感到心灰意冷,一段拖沓的谈判之后,卡塔尔的赞助费从6000万欧元降至3500万欧元。但愿,这一次皇马不会重演“悲剧”。

 

  来源:体育界

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