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阿迪达斯在柏林开了家Knit For You 的快闪店

核心提示:阿迪达斯在柏林开了间名为 Knit For You 的快闪店,只卖卫衣。它的噱头是消费者可以自己设计卫衣,并且 4 个小时内就能拿到成品。不过挺贵的,一件卫衣得要 200 欧元。

阿迪达斯在柏林开了间名为 Knit For You 的快闪店,只卖卫衣。

它的噱头是消费者可以自己设计卫衣,并且 4 个小时内就能拿到成品。不过挺贵的,一件卫衣得要 200 欧元。

设计卫衣得先进小黑屋。在小黑屋里,几十种不同的图案、花纹会投影到身上,你可以用传感器来选择和调整。要是觉得常规的衣服尺寸配不上你的身材,你还可以选择 3D 扫描来测取最合身的版型。一切设计好之后,你的作品将交给机器人,它们会用 4 个小时帮你织好、洗涤、干燥和包装。在这期间你可以逛逛吃吃,一圈下来你就能拿到一件阿迪达斯新品了。

阿迪达斯也不是第一次开快闪店了。之前为了庆祝 Stan Smith 推出新品,阿迪达斯在伦敦开了一家为期 4 天的快闪店,人们可以把自己的脸印在小白鞋上,或者通过 3D 打印技术给鞋制作花边——这些点子几乎原封不动地搬到了 Knit For You。

生意好的情况下,Knit For You 一天能卖大约 10 件卫衣——这实在不是一个拿得出手的数字。毕竟花 200 欧元买一件卫衣还是有点奢侈,况且目前可供图案花纹就那么几十种,大多数还都像换了个颜色的迷彩服。据说阿迪达斯还在分析这家店的业绩,考虑要不要开更多间类似的店面。

要说 Knit For You 最大的进步,可能是把产品从设计到面世的周期从 12 - 18 个月缩短到 4 个小时吧,这也是阿迪达斯的目标:靠更快推出的产品赚更多钱——他们认为上市速度越快的产品,越有可能在打折前全价售出,当然利润就更高啦。阿迪达斯目前能够全价售出的商品比例不到 50%。

所以阿迪达斯计划在 2020 年之前将生产速度提升至少 50%,如果顺利的话,全价售出的商品有望提升到 70%。

帮你做卫衣的机器人速度很快吧?它们都是阿迪达斯自己造的。去年 5 月阿迪达斯在德国建了名为 Speed Factory 的新工厂,专门用来造机器人——光看名字就感受到这个工厂的“快”了。为了覆盖更大规模生产,阿迪达斯将在美国亚特兰大开第二间 Speed Factory。

让消费者自己来做产品也是提速计划的一部分。在阿迪达斯官方网站上,你能够找到一个叫 “miadidas 定制”的频道,这里面的商品都可供消费者自主设计,从拖鞋到运动服,覆盖的品类还挺齐全的。在今年,阿迪达斯希望用户自主创造的品牌内容比例能达到 30%,这个比例目前是 13%。开更多像 Knit For You 这样的店铺可能会吸引消费者参与到定制服务中来。

看得出来,阿迪达斯想依靠更快、更个性化的服务赚更多钱。而这个快闪店,看上去不过是一个噱头罢了。

来源:好奇心日报


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