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沃尔玛低价收购互联网时尚零售商 ModCloth

核心提示:美国零售巨头沃尔玛(Wal-Mart)宣布,通过旗下电商公司 Jet 收购互联网复古风时尚品牌 ModCloth,但是并未公布具体的交易价格。成为对抗 Amazon.com(亚马逊)等电商巨头而采取的竞争策略的一部分。

美国零售巨头沃尔玛(Wal-Mart)宣布,通过旗下电商公司 Jet 收购互联网复古风时尚品牌 ModCloth,但是并未公布具体的交易价格。

不过,沃尔玛表示,本次交易的价格与此前收购 ShoeBuy.com 和 Moosejaw 两家电商公司相近。这两笔交易的价格分别为7000万美元和 5100万美元,鉴于 Modcloth 之前已经陆续从 10个投资者处累计融资 7874万美元,这意味着,此次交易对公司的估值可能远低于此前的水平。

2002年,还在卡内基梅隆大学念书的 Susan Gregg 酷爱古董衣,在同学Eric Koger的帮助下开始在网上销售自己的收藏。两人后来结为夫妻,在2006年全职经营自己的网店 ModCloth,后来又从卖二手衣,演化成集合独立设计师服装和家居饰品的交易平台。不过,2014年,ModCloth 公司规模几乎没有扩大,甚至将工程团队规模削减至 6人。

目前,公司的员工总数为300人,主要通过互联网出售各类新潮的时尚服装,主要客户群体为年轻消费者,在旧金山,洛杉矶和匹兹堡设有办公室,在德克萨斯州的奥斯丁开有一家实体店。

本次收购也是沃尔玛为了吸引年轻消费者,对抗 Amazon.com(亚马逊)等电商巨头而采取的竞争策略的一部分。不过,ModCloth 的消费者群体对沃尔玛似乎并不感冒,很多人都在社交媒体上表达了对本次收购的失望之情,并表示“不会继续在ModCloth 购买服装了!”

沃尔玛表示,ModCloth 将继续独立运营,并作为集团的电商业务的补充,加强沃尔玛在时尚领域的竞争力。在 ModCloth 上销售服装的独立设计师将有机会通过沃尔玛的电商网络,接触到更广大的消费群体、

ModCloth 的 CEO Matthew Kaness,及其管理团队和员工将继续在现有的办公室办公,并成为沃尔玛电商部门的一部分。ModCloth 的商品也将会在Jet.com上出售。

近年来,亚马逊快速崛起,不但开始进军时尚行业,也将业务拓展到了杂货零售领域(详见《华丽志》报道:招募人才创建自有时尚品牌,电商巨头 Amazon 或将改变快时尚产业格局;无需结账,拿了就走!Amazon 旗下首家实体杂货店于西雅图开张)。

这让沃尔玛有些坐立不安。虽然一直以来发展的重心都在杂货类商品上,但是食品价格的不断下跌和超市的客流量下滑等因素,都对沃尔玛的利润率造成了一定的影响。在2008年到2015年期间,杂货商品占沃尔玛销售额的比例从47%增长到了56%,占据了大量的超市销售空间,但是回报却并不理想。因此成衣,鞋履,和配饰等时尚类商品对于沃尔玛的重要性与日俱增。

去年9月,他们以 33亿美元的价格收购了电商创业公司 Jet.com。随后又先后收购了另外两家时尚电商 Shoebuy.com 和 Moosejaw。Jet.com的创始人,Walmart.com 的CEO Marc Lore 表示,集团目前仍在寻求新的收购对象。


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