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安踏 特步 361°去年业绩如何 会有哪些新动作

核心提示:继安踏发布2016年年报之后,近日,361°、特步等泉州上市体育品牌也陆续发布了2016年业绩报告。报告显示,去年企业整体业绩均实现平稳发展态势,今年又将有何新动作?

继安踏发布2016年年报之后,近日,361°、特步等泉州上市体育品牌也陆续发布了2016年业绩报告。报告显示,去年企业整体业绩均实现平稳发展态势,以多品牌战略抢占细分领域、加速海外业务布局、电商驱动力持续加码、加大研发投入等成为泉州多家体育品牌稳健发展的重要因素。

整体业绩呈稳健发展态势

日前,361°发布的2016年年报显示,公司在2016年全年营收达50.227亿元,同比增长12.6%。其中,鞋类产品销售占总营业额比例增加至43.9%,服装销售占总营业额39.1%。此外,公司在童装方面的收益延续强劲势头,增长10.6%至6.512亿元,占企业营业额的13%。2016年的毛利为21.099亿元,毛利率上升至42%。

361°发布2016年年报

紧随其后,特步也发布了2016年业绩报告。去年特步全年营收达53.97亿元,同比上涨1.9%;毛利达23.31亿元,毛利率上升至43.2%,整体毛利率连续4年上升。根据财报显示,2016年特步收入主要来源于鞋履、服装和配饰三个部分,其中,服装毛利率大幅上涨至41.7%,鞋的毛利率上升至44%,配饰毛利率增长至41%。

安踏体育发布了2016年财报

而更早之前,安踏体育发布了2016年财报。公司在去年全年营收达133.46亿元,同比增长20%,这是在2015年实现111.26亿元营收之后再次创下国产体育用品公司业绩历史新高;归属股东的净利润为23.86亿元,同比上涨16.9%。

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值得注意的是,特步不断改进并扁平化分销渠道,2016年,该企业存货周转天数为51天,而在2013年为79天、2014年为71天、2015年为58天,周转速度不断提升。据了解,2013年至2014年,特步电商平台主要用于清理存货。此后,该企业将O2O定义为存货共享,电商业务可依赖线下零售渠道存货,由消费者附近店铺送出,从而减少电商业务存货量。同时,消费者也可从实体店订货,再由线上平台或有存货的其他独家分销商出货。

多品牌战略抢占细分市场

记者观察,多品牌战略,抢占不同领域的细分市场,成为一些泉州体育品牌的共识。361°采用包括361°、361°童装以及户外品牌ONEWAY的多品牌策略,分别针对国内大众市场、儿童运动以及高端户外运动市场的不同细分领域。同时,该企业实施精细化管理,由以往粗放式扩张转变为专注提升同店能效,国内零售门店总数由7208间精简至6357间,而门店的同店销售增长基本稳定在7%左右。

安踏更是“单聚焦、多品牌、全渠道”战略的践行者。除了安踏、安踏儿童之外,在高端市场拥有DESCENTE、FILA和FILA KIDS等品牌布局。根据计划,到今年年底,安踏及安踏儿童店预计达到9000家至9100家,FILA及FILA儿童店预计达950家至1000家,DESCENTE点预计达50至60家。安踏还宣布在今年2月22日,公司全资附属ANKO、Kolon合资方与公司就成立合资集团订立合资协议,业务主要为在地区内独家经营与从事营销、销售及分销带有Kolon Sport IP和商标之若干范畴的产品。

以研发投入,提升产品附加值

从企业2016年年报分析,通过加大企业研发力度,增强产品技术含量和功能性运用,成为体育品牌提升产品附加值的不二法门。

财报显示,2016年,特步研发费用达1.4亿元,同比增加13.9%,并进一步与国际精英设计师以及美国陶氏化学、3M公司等国际领先材料开发商合作,并建立跑步专业研究中心,以研发适合中国跑者的跑鞋。比如,去年第三季推出的融合动力巢和气能环科技的跑鞋,加强了鞋底的吸震和回弹力,鞋面还采用反光材料,以提高安全性。

据了解,去年,361°研发开支占企业营业额的3.7%。根据财报,该企业在时尚设计、塑型及面料选择方面引入先进物料,同时自主开发了SAC-air、NFO、Quikfoam等技术以提升鞋类产品功能性。截至去年12月底,该企业已取得210项专利。值得一提的是,361°一直在积极拓展国际市场。截至去年年底,该企业在巴西、美国、欧洲及我国台湾地区分别建立了1017、264、67及20个销售点,其中在欧洲覆盖了英国、德国、法国、奥地利及瑞士。数据显示,361°国际营业额同比增长80.6%。该企业相关负责人分析,未来三至五年,国际业务将日渐成为企业营业额重要贡献来源。

来源:中国鞋网


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