首页企业战略 战略决策 Acne Studios新增了个牛仔支线 还要在东京开店

Acne Studios新增了个牛仔支线 还要在东京开店

核心提示:牛仔裤的风潮总是瞬息万变,当所有品牌都在试图提供各种款式的牛仔裤时,Acne Studios 却设立了一个新的支线品牌 Acne Studios Bl? Konst(瑞典语里, Bl? Konst 是 blue art 的意思),想要重塑它的牛仔产品。

瑞典品牌 Acne Studios 的成功,是从牛仔裤开始的。

1997 年,它的创始人 Jonny Johansson 制作了 100 条有着红色缝线、风格质朴的牛仔裤分赠给了他的家人和朋友。由修身且舒适的牛仔裤开始,再加上 Wallpaper 和 Vogue Paris 等杂志的宣传,Acne Studios 开始走红。

破洞、复古妈妈款、磨毛边、紧身微喇九分裤.....牛仔裤的风潮总是瞬息万变,当所有品牌都在试图提供各种款式的牛仔裤时,Acne Studios 却设立了一个新的支线品牌 Acne Studios Bl? Konst(瑞典语里, Bl? Konst 是 blue art 的意思),想要重塑它的牛仔产品。

Acne Studios Bl? Konst 牛仔系列将集中在宽松、直筒、紧身这三种款式,分设男女款。其简约的设计将保留品牌一贯的风格,它的首席执行官 Mattias Magnusson认为,这几件才是你真正需要的款式与水洗牛仔。

至于牛仔本身,纽扣和铆钉都进行了重新设计,Acne Studios Bl? Konst 还有意减小了牛仔的弹性,尽管一如既往地强调舒适性,却不打算去追随近些年牛仔裤越变越软的趋势。在定价上,支线 Bl? Konst 与主线产品相同,牛仔裤的单价维持在 190 欧元至 330 欧元之间。

对于现在的 Acne Studios 来说,牛仔裤也不是最赚钱的那一个了。像是针织衫和外套这些热门产品渐渐盖过了牛仔裤的风头,Acne Studios 在上一财年的营收接近 2 亿欧元,当中牛仔产品仅占 15%。

Acne Studios 的执行董事长 Mikael Schiller 觉得,牛仔应该还能为 Acne Studios 做出更大的贡献。Schiller 在 BoF 的采访中声称,支线品牌 Bl? Konst 的牛仔产品是用来重塑 Acne Studios 的牛仔产品的,公司并未对其制定明确的业务目标。尽管在有足够的预算建立 Bl? Konst 专卖店的情况下,Acne Studios 还是选择了把这条线的产品铺到各个 Acne Studios 店中去,只在东京涩谷区建立一间不太大的独立专卖店。

涩谷这家专卖店将于 4 月 6 日正式开幕。店内的商品以 Acne Studios Bl? Konst 的牛仔产品为主,另外还会根据季节变化,精选一些与牛仔裤相配的,由品牌创始人Jonny Johansson 操刀设计的其它品类服饰。

这家店也将会以区别于 Acne Studios 店铺风格的崭新面貌出现,不过,在正式开业之前,还未对外释出任何关于店铺设计的具体信息。

来源:好奇心日报

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