首页企业战略 战略决策 2017年更多的内衣企业在加码 势必要杀出“新路子”

2017年更多的内衣企业在加码 势必要杀出“新路子”

核心提示:近一周有三家内衣品牌上市企业发布了2016年全年业绩,表现各异,但整体表现欠佳。

近一周有三家内衣品牌上市企业发布了2016年全年业绩,表现各异,但整体表现欠佳。港股内衣企业安莉芳于3月24在香港举行2016年度业绩发布会。业绩显示,2016年度安莉芳收入为22.16亿港元,相比2015年同期下降12.61%;毛利润为17.45亿,同比下降15.71%,毛利率为78.72%,也较2015年同期有所下跌;净利润为9840万,同比下降51.18%,每股基本盈利23.62港仙,同比下降51.18%。末期每股派息4.3港仙,连同已经派发的中期股息每股2.5港仙,全年派息为每股6.8港仙。

另一家港股内衣服饰企业都市丽人2016年日子也不好过,与安莉芳一样,净利同比暴跌五成以上。3月27日,都市丽人发布的2016年业绩报告显示,公司实现收入45.12亿元人民币,同比下跌8.9%。股东应占利润2.41亿元,同比下跌55.2%,公司权益持有人应占利润率5.4%。每股盈利12.7元,拟派付末期股息每股5.50分人民币。

相比于这两家在港上市的内衣企业,另一家在A股上市的内衣企业去年业绩则亮眼许多。3月30日,汇洁股份发布2016年报,年报显示,公司实现营业收入20.49亿元,同比增长8.54%;实现营业利润2.49亿元,同比增长16.97%;实现利润总额2.63亿元,同比增长17.73%;归属于上市公司股东的净利润为1.83亿元,同比增长10.77%。2016年末总资产19.78亿元,较期初增长4.97%;归属于上市公司股东的所有者权益162,348.53万元,较期初增长7.88%。

有报道称,艾格(Etam)将加强发展内衣业务,并计划在中国市场开更多的内衣专卖店。艾格在法国市场已经决定重新将内衣业务作为核心业务,它在中国发展成衣业务由来以久,但直到2015年底,才在上海开设首间内衣概念店。

2017年初艾格再度在上海开设第二间内衣专卖店,门店面积比第一间分店的100平方米要大得多。艾格总经理Marie Schott称,“我们正在积极寻找合适的店址,包括上海,还有深圳和成都,所有的中国的一线城市。希望能够找到和这两间分店一样既位于商业中心,同时又是临街的黄金位置”。

还有报道称,亚马逊将进军女性内衣市场,产品名为iris&lilly,将于近期正式上线亚马逊美国网站。这是亚马逊推出女装、童装等品牌后,又一新的自有品牌。目前iris&lilly已经于亚马逊英国网站公开出售,产品包括内衣、运动服、家居服等等,价格最高未超过17.99英镑,最便宜的产品仅1.99英镑。

另外,虽然维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)的母公司L Brands Inc.去年财务表现同样欠佳,其2016财年净利润按年下滑7.6%至11.581亿美元,但其在中国市场扩张的步伐没有改变。今年以来,集团分别在上海和成都连开两家维密旗舰店,有分析称集团试图通过在中国市场的扩张以应对维密品牌的低迷。除了实体店,集团还开设了天猫国际旗舰店。国内的两家维密店除销售品牌经典的内衣产品、家居类产品外,还有维密标志性的香氛、身体护理产品可供选择。

国内品牌方面,比如,茵曼近日已在线下开出了内衣品牌零售体验店。另外,李宁去年底引进了Danskin品牌,将推出专为女性消费群体打造的以专业舞蹈、瑜伽为基础的时尚健身等产品,加码女性运动服饰和贴身衣物市场。内衣贴身衣物作为“私密”式消费,其消费需求变动典型反映出中国服装消费的升级趋势,即更为注重精神享受,更注重产品的舒适、自如、休闲等体验性需求。

都市丽人在财报中提到,部份消费者对产品品质的要求提高了,选择更舒适的产品(例如无痕无钢圈产品)及一些有健康理念和特别功能的产品(例如运动文胸)。另外,位于百货公司及街道的店铺一般销售表现较弱,部份店铺甚至出现亏损,而购物中心和电商销售渠道表现较佳。这种渠道结构的变化也是消费升级的一种体现。

维珍妮在财报中也提到,舒适胸围产品的需求仍然较为旺盛,反映消费者日益重视合身及优质的贴身内衣。另外维珍妮称,运动胸围业务增长强劲。安莉芳亦称,消费者对产品用料和安全更为讲究,会在剪裁和设计上更加下工夫。

方寸之间显大世界。内衣品牌上市企业业绩表现的“冰”和更多企业加码内衣贴身衣物市场的“火”,实质上可映射出一个大趋势的一体两面,那就是中国服装产业转型升级的趋势和前景。一方面是消费者服装消费需求的进一步升级变迁,另一方面是中国服装消费市场正处于变革和潜力释放的阶段。“冰”“火”交织亦反映出中国贴身衣物市场竞争激烈的态势,而品牌唯有抓住趋势,适应市场,才能走得更远,甚而脱颖而出。

来源:世界服装鞋帽网


版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

企业招聘

跟单员4K-6K

广东中山 ·卓盈丰制衣纺织(中山)有限公司

国产《慈星》机程序员5K-10K

江苏苏州 ·苏州永玛特服装有限公司

童装设计师少女装设计师面议

浙江湖州 ·湖州织里跳跳虎制衣厂

制版师8K-12K

浙江乐清 ·温州金威服饰有限公司

车版6K-11K

广东广州 ·广州市金定制服装有限公司

羊毛衫版师7K-10K

江苏南通 ·江苏恋轩服饰有限公司

女装首席设计师面议

江苏南通 ·南通锦一丰服饰有限公司

外贸跟单6K-8K

北京 ·北京宏碧特服装有限责任公司

服装设计师5K-8K

江苏常州 ·顶呱呱彩棉服饰有限公司

督导(杭州)6K-10K

浙江杭州 ·深圳市娅奴实业有限公司

版权所有© 2002-2019 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序