首页企业战略 品牌管理 D&G再陷“歧视”舆论漩涡 北京拍大片被指矮化中国

D&G再陷“歧视”舆论漩涡 北京拍大片被指矮化中国

核心提示:意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana Srl杜嘉班纳再次陷入“歧视”的舆论漩涡,该公司同名品牌Dolce & Gabbana的营销活动城市系列来到北京,拍摄的一系列照片被指矮化中国,宛若意大利知名导演安东尼奥尼1972年拍摄的纪录片《中国》。

意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana Srl杜嘉班纳再次陷入“歧视”的舆论漩涡,该公司同名品牌Dolce & Gabbana的营销活动城市系列来到北京,拍摄的一系列照片被指矮化中国,宛若意大利知名导演安东尼奥尼1972年拍摄的纪录片《中国》。

在被品牌标签为'DGLovesChina' 'DG爱中国'的营销活动中,Dolce & Gabbana带领一众模特来到了天安门、北京胡同等一系列中国首都的标志性场景,并让模特与黄包车司机、胡同大妈大爷合影,营造出剧烈的反差。

对此,不少网友在Dolce & Gabbana新浪微博下方评论,质疑该活动,有网友指责Dolce & Gabbana的“北京系列”照片对北京的见解实在太狭隘,“跟日本那组照片相比,中国这一组太令人失望了”。

在上周Dolce & Gabbana发布的'DGLovesJapan'系列中,品牌走访东京街头,拍摄了大量照片,同样是邀请模特与街头各种人物合影,包括饭店老板娘、学生甚至外卖送餐员。

不过,亦有少数网友表示Dolce & Gabbana的“北京系列”非常现实、现代,“暗示阶层分化,大牌子又不是给普通人消费的,所以你们觉得不美也是正常”。

在陷入长时间的逃税风波和审判后,Dolce & Gabbana Srl未能幸免于奢侈品行业的衰退,公司亦不得不进行裁员重组,以期进行IPO。

上年中,Gucci古驰前总裁兼首席执行官Patrizio di Marco 加盟Dolce & Gabbana Srl后,对公司相当一部分员工来说可能是噩梦。市场消息称以Patrizio di Marco为首的新管理层希望重新整顿Dolce & Gabbana Srl的架构,为品牌瘦身且降低高企的固定成本以冲击IPO,完成从家族企业到上市公司的转型。而瘦身措施将包含裁员,规模可能多达1000人,预计主要影响该品牌设于米兰城外Legnano 镇的服装厂和佛罗伦萨附近Incisa in Val d’Arno镇的配件厂,米兰集团总部的员工则比较安全。

对于此次“城市系列”的营销活动,有网友则直指Dolce & Gabbana来中国并不是真正爱中国,而是爱中国的人民币,但是这样的宣传片,则很难达到赚取人民币的效果,“DG这次真是恶心到我了,你爱的不是中国,而是中国的人民币吧,搞这种反衬真是恶心!宣传片也是,专挑三轮车拍!对比日本的那一组照片DG就拍的正常的多,别又想对中国有偏见又想赚中国人的钱。”

Dolce & Gabbana是奢侈品行业陷入歧视言论及行为风波中最多的品牌之一,2012年,由于品牌香港广东道旗舰店的保安禁止港人在广东道公共区域拍摄该店照片,但是却允许其他国家游客拍照而遭遇大规模抵制。

在此次事件中,Dolce & Gabbana态度极度强硬,一直不肯道歉,并引发港人在Facebook发起“D&G門口萬人影相活動”,活动引发情侣、学生等社会各界人士在品牌门店前拍摄婚纱照、毕业照,并导致该店临时关闭。

抗议期间,更有疑似该店女店员在Facebook辱骂抗议人群为“脑残”,火上浇油。

最终,迫于压力Dolce & Gabbana、物业方海港城置业、保安方杰丰均发布致歉声明,唯Dolce & Gabbana在事发4日后最迟道歉,且声明被指欠缺诚意,未承认阻止市民拍照不对。

来源:无时尚中文网

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