首页企业战略 战略决策 当一个高端男装品牌要被沃尔玛收购的消息传出...

当一个高端男装品牌要被沃尔玛收购的消息传出...

核心提示:最近有消息称,沃尔玛很有可能会收购著名的互联网男装品牌 Bonobos 。

最近有消息称,沃尔玛很有可能会收购著名的互联网男装品牌 Bonobos 。(详见《华丽志》报道:沃尔玛洽购互联网男装品牌 Bonobos,传谈判已进入最后阶段)一些忠实的 Bonobos 粉丝对此感到非常失望。

他们在社交媒体上表达了自己的不满,声称这笔潜在的交易是自杀行为,表示一旦沃尔玛完成收购,将不会再购买 Bonobos 的产品。

有位消费者在Twitter上写道:“Bonobos 刚刚失去了一名客户,我很喜欢 Bonobos 的卡其裤,但是我不会去沃尔玛买衣服。”

另一名消费者写道:“如果沃尔玛收购了 Bonobos,我肯定不是唯一一个不愿意承认自己曾穿着过 Bonobos 的人,沃尔玛和高档品牌完全是风马牛不相及。”

还有消费者认为,这对于 Bonobos 来说,是一个可耻的结局。

这些消费者如此激烈的反应可能是因为沃尔玛和 Bonobos 的消费人群几乎没有交集。

Bonobos出售的休闲服装和正装的价格从单件 100美元至套装 1000美元不等。而沃尔玛的男装面向更广泛的的消费群体,价格在 10~30美元之间。

与此形成鲜明对比,Cowen&Co.分析师 Oliver Chen 则认为这一举措将对沃尔玛具有战略意义。

Oliver Chen 表示,Bonobos 是一个有着忠实客户群体,高价位产品以及营销和时尚才能的品牌,能够帮助沃尔玛进入高利润的产品类别,更好的与亚马逊竞争。

Oliver Chen 补充道:“那么这笔交易对 Bonobos 来说也有可取之处。比如说能帮助Bonobos扩大规模,夺取更多的市场份额以及提高品牌知名度等等,当然,前提是,其老客户不会因为并购案而大量流失。”

不过 Twitter 上的批评显示,大多数Bonobos消费者并不认同Oliver Chen的看法。

来源:华丽志


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