首页企业战略 战略决策 阿迪达斯结束与德国足球巨头的合作 又一次战略放弃?

阿迪达斯结束与德国足球巨头的合作 又一次战略放弃?

核心提示:阿迪达斯又丢掉了足球领域的一项长期赞助,这回是在德国巨头自家的大本营,德国足球甲级联赛赛场。

阿迪达斯又丢掉了足球领域的一项长期赞助,这回是在德国巨头自家的大本营,德国足球甲级联赛赛场。

德国足球职业联盟体育公司宣布与阿迪达斯结束8年合作,双方在2010/11赛季签订协议。2017/18赛季后,德甲将启用老牌运动品牌Derbystar(德比星)提供的足球作为官方用球,双方的合同将持续四个赛季,直到2021/22赛季。双方没有透露合作细节,有媒体报道Derbystar每年的赞助费用在千万左右。

阿迪达斯方面的声明言简意赅,表示“将会进一步加强与国际顶级球队以及年轻有为、富有野心的运动员的合作。”

Derbystar,这个听起来有点陌生的品牌成立于1968年,致力于制作手工足球,同时在最新技术的运用上也走在领先地位。早在70年代,Derbystar是最先将人造材料用于足球生产的公司;2012年德比之星的IBall智能球门线技术得到国际足联认可,公司同年的球类销量达到100万。

Derbystar和德甲的渊源可以追溯到阿迪达斯、耐克这些后来者之前。1979/80赛季,Derbystar的足球就成为德甲联赛的官方指定用球。前德国足球教练,亨内斯?魏斯魏勒曾评价:“德比之星的球不仅仅是足球,它更富有生命力。”

Derbystar董事会负责销售和赞助的Andreas Filipovic认为,重回德甲、德乙赛场证明了公司在市场上的强势地位和近年来出色的业绩表现。自2010年以来,Derbystar的销售额翻了一番。

将本土最顶级的联赛资源拱手相让,这对阿迪达斯来说肯定不是好消息。在不久前,他们刚刚结束了与法甲联赛的官方用球赞助协议,由Uhlsprot接手。在退出德甲后,耐克占据了欧洲五大联赛的主要战场(英超、西甲、意甲),此外中超、南美足联、中北美及加勒比足联也都是耐克的合作伙伴。而阿迪达斯手头最主要的用球赞助是与国际足联、欧足联的合作。

但即使是在国际赛事层面,阿迪达斯昔日足球霸主的地位也遭到了严峻挑战。2016年世界杯决赛,对阵双方法国队和葡萄牙,穿的都是耐克赞助的球衣。这是过去三十年的体育赞助史以来,阿迪达斯的队伍第一次没有进入到决赛中,而此前的历届决赛,场上都至少有一队人穿着条纹logo的球衣。

相较于1954年就参加世界杯的德国巨头,耐克在1994年才杀入足球市场,但在这20年时间里,双方的差距在不断缩小。2016年阿迪达斯的足球系列产品销售额达28亿美元,耐克与之还有6.6亿美元的差距。明年的世界杯年会是阿迪达斯重整旗鼓的好契机,毕竟阿迪与国际足联的关系仍然可以说是密不可分,双方维持着现代体育营销史上最长的合作。

来源:联商网


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