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阿迪达斯未来将扩大规模

核心提示:全球第二大运动用品集团Adidas AG(ADS.DE)阿迪达斯集团首席执行官Kasper Rorsted展开首次访华之旅,对集团最重要的中国市场,他表示未来会继续扩张,同时推行年轻化和次级城市策略,并预期中国市场长期营业利润率会有所收缩。

全球第二大运动用品集团Adidas AG(ADS.DE)阿迪达斯集团首席执行官Kasper Rorsted展开首次访华之旅,对集团最重要的中国市场,他表示未来会继续扩张,同时推行年轻化和次级城市策略,并预期中国市场长期营业利润率会有所收缩。

目前中国市场是Adidas AG 阿迪达斯集团第二大市场,2016年占比16%,略低于美国市场的18%,而在2013年,集团美国市场是中国的两倍。中国市场规模的缩小,除了前几年品牌在美国市场的低迷外,另一重要原因则是中国市场的快速增长。

近日Kasper Rorsted 在上海接受媒体采访时称,至2020年,集团将在中国市场10000间门店的的基础上新增2000间门店至12000间门店,因为中国市场仍然有巨大的潜力。

截止12月底的2016财年,Adidas AG阿迪达斯集团包括中国大陆、香港、台湾在内的大中华市场收入固定汇率计算暴涨27.5%至30亿欧元。Kasper Rorsted称2019年,集团将会将中国苏州、天津的两个分销中心扩展至3个。

在销售之外,更恐怖的是Adidas AG阿迪达斯集团在中国的营业利润率,Kasper Rorsted 称集团去年在中国的营业利润率达到35%。这一营业利润率几乎超越了所有的奢侈品品牌的营业利润率。2016年,Hermès International SCA (RMS.PA)爱马仕国际集团营业利润率为32.6%,而该公司营业利润率在奢侈品行业已经处于前列。据时尚行业研究咨询投资机构No Agency数据,一直不披露任何数据的Louis Vuttion 路易威登品牌营业利润率在33%左右,除上述两大品牌,奢侈品行业传统品牌在2016年无一能达到30%,强势恢复的Gucci 古驰营业利润率28.7%,收入、利润持续三年暴跌的Prada SpA(1913.HK)普拉达集团2016财年EBITDA利润率仅20.5%。

尽管中国国家统计局公布中国一季度6.9%的六季度最好数据,Kasper Rorsted亦对中国市场表达的相应的谨慎态度,他称,如果聚焦整个行业,中国零售业是在放缓的。他还表示,目前实体快消市场增长放缓,大型购物中心客流量下滑是不可阻挡的趋势。

另外,谈到Donald Trump特朗普的“美国制造”,Kasper Rorsted称亚洲制造规模巨大,若把工厂迁移至欧洲或者美国,是违反基本的经济规律,且亚洲制造业自动化程度很高。

与极高的中国营业利润率相比,Kasper Rorsted称集团美国市场营业利润率去年为6.3%,不过这一数据已经比2015年的2.5%增长一倍半。不过他指,长期来看,两大市场的营业利润率走势将会相反,主要因为中国市场的增长未来伴随时间推移会自然放缓。Kasper Rorsted在3月初的年报业绩会议上表示,集团在北美市场仍处于追赶模式,他指出虽然美国占全球体育用品市场的1/3,不过是唯一一个远落后于Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团的市场。美国在Adidas AG阿迪达斯集团的策略中处于优先级别,未来集团将持续从人员、基建和营销等方面“不成比例地加大”对美国的投资,而该国主要零售商Foot Locker Inc. (NYSE:FL) 和Dicks Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS)都看好他们的前景。

目前,Adidas AG阿迪达斯集团的盈利能力一直跑输Nike Inc. 耐克集团,2016财年前者的持续经营业务净利润率为5.3%,虽然已经比前一年提升100个基点,但还是远逊Nike Inc. 耐克集团在截至2016年5月31日的2016财年录得的11.6%净利润率。

3月初,Kasper Rorsted在其执掌下发布的Adidas AG阿迪达斯集团首份年报会议上,为集团定下了未来4年固定汇率计销售年均增长10%-12%和持续经营业务净利润年均增长20%-22%的目标,而此前这两项指标的预期分别为高个位数和15%。Kasper Rorsted表示2016财年的业绩以及2017财年的积极前景均印证了当前策略的成功。

去年9月上任,成为Adidas AG 阿迪达斯集团新首席执行官的Kasper Rorsted打算承继前任Herbert Hainer的策略,继续押宝在休闲运动品类以及美国和中国等高增长市场,以缩窄与行业一哥Nike Inc. 耐克集团的差距,同时拉开和Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德玛及Puma SE(PUM.DE)彪马的距离。

据数据显示,2016财年,Adidas AG 阿迪达斯集团净销售按年上涨14.0%至192.91亿欧元,基本符合市场预期的193亿欧元,固定汇率计涨幅为18%;持续经营业务净利润更猛增41.5%至10.19亿欧元,持续经营业务EPS从3.54欧元上升至4.99欧元,优于市场期望的4.88欧元。

在发布了超预期、创纪录10亿欧元净利润的年度业绩后,对当前2017财年,Adidas AG阿迪达斯集团预计固定汇率计净销售将按年增长11%-13%,持续经营业务净利润更会进一步上升18%-20%至12-12.25亿欧元,好过市场期望的11.3-11.5亿欧元。营业利润率也预计将从2016财年的7.7%提高至8.3%-8.5%,而2020年的营业利润率目标为11%,Nike Inc. 耐克集团2016财年的营业利润率已经达到14.2%。

来源:无时尚中文网


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