首页企业战略 品牌管理 阿迪将与“世界同志运动会”合作 做有自己价值观品牌

阿迪将与“世界同志运动会”合作 做有自己价值观品牌

核心提示:第四届世界同志运动会将于今年的5月26日至6月4日的美国迈阿密举办,包括24种运动赛事和人权、文化活动。来自40多个国家的参赛选手并不局限于LGBTQ人群,而对所有人开放。

第四届世界同志运动会将于今年的5月26日至6月4日的美国迈阿密举办,包括24种运动赛事和人权、文化活动。来自40多个国家的参赛选手并不局限于LGBTQ人群,而对所有人开放。

 

名为World OutGames的“世界同志运动会”实际上和始于1982年旧金山的“同志运动会”(Gay Games)出身同源。后者迄今共举办了九届,运动会上所有刷新的比赛记录都视为有效,得到国际体育组织的承认。

2006年,原本定于在加拿大蒙特利尔举办的第七届Gay Games因主办方同志运动会联合会和这一届的筹委会发生重大分歧,Gay Games转为到美国芝加哥举办,而同年的蒙特利尔开始了首届World OutGames。

如果要说两个运动会的区别,Gay Games成功使得美国政府同意HIV阳性的外国运动员能够入境参赛,推动了观念和道德上的变革,让社会减少了对艾滋病的恐惧。与此同时,OutGames更注重将运动会和人权联系在一起,通过参与政治议题而获得更多社区影响力。

去年还曾传出中国香港正在申办2018年第十届Gay Games的消息,不过最后主办方决定比赛将在法国巴黎举行。除了这两个关注同志权益并为之发声的赛事,全球范围内还有一个“欧洲同志运动会”(Euro Games),由欧洲同性恋体育联合会主办。

在新闻稿中,阿迪达斯强调双方是“合作伙伴”,而非仅仅是赞助商。根据World Out Games官网的公开信息,阿迪达斯是赛事最高级别的品牌钻石赞助商,随后是金牌赞助商可口可乐,铜牌赞助商百加得。而作为运动品牌,阿迪达斯可能是第一个赞助此类运动赛事的公司,2014年第九届Gay Games的赞助商列表中也没有运动品牌的身影。

大多数运动品牌则会选择在同志骄傲月期间推出限定产品,比如耐克2012年起发布的“Be True”系列,阿迪达斯的彩虹款Stam Smith和Superstar,匡威和Levi’s等等也开始在骄傲月开卖彩虹产品。

运动会期间,还将举行第四届全球LGBTQI人权会议,来自全球的人权活动人士、研究人员、法律学者和贸易组织届时会参加。除此之外,还有一系列包括艺术展览、Robert Pinsky诗朗诵、电影节等在内的文化活动。

阿迪达斯北美地区主席Mark King表示,我们不用担心会有反对的声音,“公司必须有自己的价值观。”

来源:中国鞋网


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