首页企业战略 品牌管理 又一女装品牌要上市 募资金额或创行业纪录

又一女装品牌要上市 募资金额或创行业纪录

核心提示:招股书显示,地素时尚拟发行不超过6000万股,合计募资约24.13亿元。募集资金将主要用于营销网络及品牌建设项目、信息化系统升级、研发中心建设及补充其它与主营业务相关的营运资金。如果地素时尚募资成功 ,也将创造近年国内女装的融资记录。

  日前,国内女装品牌DAZZLE的母公司地素时尚股份有限公司拟在上交所上市,当前状态为已过会。

  招股书显示,地素时尚拟发行不超过6000万股,合计募资约24.13亿元。募集资金将主要用于营销网络及品牌建设项目、信息化系统升级、研发中心建设及补充其它与主营业务相关的营运资金。如果地素时尚募资成功 ,也将创造近年国内女装的融资记录。

  在2014、2015和2016年度,地素时尚的营业收入分别为17.74亿元、18.52亿元和18.15亿元,归属于母公司股东的扣除非损后的净利润分别为4.46亿元、5.00亿元和4.91亿元。

  主要业务

  地素时尚成立于2002年,定位于中高端女装市场,旗下拥有DAZZLE、DIAMOND DAZZLE和dzzit三个品牌,2016年还与歌手那英共同推出了NA BY DAZZLE品牌。

  其中,地素时尚在2005年开设了第一家DAZZLE品牌店,定位于中高端品牌女装。DAZZLE是公司目前的最主要的品牌,最近三年平均占据公司主营业务收入的60.37%。在2014年~2016年,该品牌年销售收入可以维持在10亿元规模以上,年均复合增长率为0.61%。 根据欧睿的数据,该品牌在中高端女装市场占1.54%的份额。

  而DIAMOND DAZZLE品牌是在2010年推出,定位于高端女装市场。在2015年和2016年,公司对该品牌的营销网络进行了调整和收缩,开设了一定数量的多品牌合体店。

  在2011年,地素时尚又推出d’zzit品牌,主要针对追求时尚的年轻消费群体,定价低于DAZZLE主品牌。2014年~2016年,该品牌销售收入的年均复合增长率达到8.60%,在公司主营业务收入中的比重由2014年度的27.73%上升至2016年度的31.90%,年销售收入已达到5亿元规模以上。

地素时尚主要品牌的营收情况

  招股书显示,目前DAZZLE和d’zzit品牌的产品销售规模呈稳定增长态势。2014年~2016年,DAZZLE和d’zzit两个品牌的平均售价都在逐年上升,年均复合增长率分别为7.03%和3.52%。而DIAMOND DAZZLE品牌在报告期内的销售规模有所下降,但平均售价基本稳定。

  地素时尚旗下品牌的销售情况

  销售渠道

  据了解,地素时尚目前主要采用直营、经销相结合的销售模式。

  截至2016年12月31日,公司在全国共拥有零售终端992个,其中直营零售网点372个,经销零售网点620个。直营网点一般位于我国一二线城市,均安装了公司的POS系统,以此跟踪全部零售网点的销售、存货等情况。经销网点主要位于二三四线城市,作为直营零售终端的补充。

  招股书显示,公司的992个零售网点覆盖全国绝大部分省、自治区和直辖市,并已在澳门开设门店。公司营销网点的分布情况如下图所示:

  报告期内,公司两种销售模式的分品牌零售终端数量及占比情况如下:

  据悉,截至2016年12月31日,DAZZLE直营和经销终端数量分别达到206家及384家,占公司全部直营及经销终端的比重达到55.38%及61.94%;受战略调整影响,DIAMOND DAZZLE品牌直营及经销终端的数量下降至27家和16家;d’zzit品牌直营和经销终端数量分别达到139家和220家,直营模式的收入占比也在不断上升。

  除以直营和经销为主的销售模式外,公司还在天猫等电商平台上销售,报告期内主要是进行过季产品的销售。2014年下半年开始,公司开始在电商渠道销售电商特供款产品和线下同款,目前公司通过电商模式开展业务贡献的收入占比较小。

  目前,地素时尚还开通了品牌官方微博和微信公众号,在线推广品牌的商品和活动等内容。目前,三大核心品牌官方微博累计粉丝数十万,每周发布约三条内容。微信平台还设立了互动或奖励机制,刺激用户参与互动。

  据了解,由于行业集中度逐步提升,品牌建设、设计研发、渠道管理、供应链管理、专业人才等方面又存在行业壁垒, 因此我国的中高端品牌女装企业的销售毛利率都较高。

  2016年,地素时尚的销售毛利率达到75.17%,高于同行业平均的67.19%,主要原因在于地素时尚将加工生产和配送货品外包给第三方。

  图片来源:地素时尚招股说明书

  数据显示,目前市场中的女装品牌数量已超过2万家,女装也一直是服装行业中最重要的细分领域。根据Euromonitor研究报告,2011年至2015年我国女装市场的零售额从4834.59亿元增长至6430.34亿元,年复合增长率达到7.39%。

  在2015年,女装市场的零售额占到我国成人服装市场零售额的61.49%。Euromonitor预测,2020年我国女装市场的零售额将达到8960.03亿元。

  面对巨大的市场份额和激烈的市场竞争,国内的各大服装企业也是接连上市。今年1月9日,太平鸟在上交所上市,是今年首个登陆A股的中国服饰品牌。在2月14日,旗下拥有玖姿、尹默等品牌的时装集团安正时尚也同样在上交所敲钟上市。

  此外,broadcast播的母公司日播时尚、玛丝菲尔等服饰企业也提交了招股说明书。

  有业内人士表示,目前中国的服装品牌进入了洗牌阶段,面对市场竞争和海外品牌的冲击,有更多的服装企业在寻求资本化,希望借助资本的力量和兼并其他品牌来占据“制高点”。 

来源:亿邦动力网

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