首页企业战略 战略决策 优衣库继续拓展欧洲市场 要在意大利开家店

优衣库继续拓展欧洲市场 要在意大利开家店

核心提示:2019年,优衣库要去意大利开店。第一个店铺面积有3000平方英尺,店址选在了米兰市中心的Cordusio广场,离当地地标米兰大教堂几步之遥。

2019年,优衣库要去意大利开店。第一个店铺面积有3000平方英尺,店址选在了米兰市中心的Cordusio广场,离当地地标米兰大教堂几步之遥。

关于在意大利开店的事,优衣库透露的信息并不多。只在4 月13日其母公司迅销集团发布2017年第一季度财报时,对外确认了在意大利选址的信息,还说计划在5 年内集中在罗马和佛罗伦萨开30个店。

目前,优衣库已在全球有1940多个店铺,不过有800个店铺都在日本。由于日本国内的消费放缓,优衣库开始了海外市场的扩展。此前,优衣库比较重视的海外市场是中国和东南亚,随后又将目光投向了美国和欧洲市场。

2014年,优衣库在德国开了第一家店,地址选在了首都柏林。店铺有三层,面积有2700平方英尺,成为其当时在欧洲市场面积最大的店铺。

“我们在欧洲有远大的计划,我们想让欧洲的生意和美国一样。”优衣库全球发展和研究负责人Yukihiro Katsuta在 2014年接受路透社采访时说。

不过,此前优衣库在欧洲最先开拓的英国市场并不是很理想。在英国,优衣库先去了伦敦,随后在其他地方小城市开店,结果发现大部分英国人并不知道“优衣库”是什么。2003年,优衣库改变了策略,先经营好伦敦的店铺,关闭其他城市的店铺。随后,它在美国市场也沿用了这种主要在大城市开店的策略。

目前,优衣库已在欧洲有50个店铺,它还在继续拓展欧洲市场。在里昂,它刚开了在法国的第20家店铺。今年秋天,优衣库还将在西班牙开第一个店,地址选在巴塞罗那。

意大利将是优衣库在欧洲的第七个市场。

来源:亿邦动力网


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