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天猫联合英特尔上线电商电竞域名 为了什么

核心提示:电竞市场厮杀已经蔓延到电商领域,电商与电竞结合会产生出何种效果?昨日,在上海举办的第15届China Joy展会上,天猫联合英特尔发布了国内首个电商平台上的电竞专属域名(game.tmall.com)。

电竞市场厮杀已经蔓延到电商领域,电商与电竞结合会产生出何种效果?昨日,在上海举办的第15届China Joy展会上,天猫联合英特尔发布了国内首个电商平台上的电竞专属域名(game.tmall.com),该域名为天猫二级域名,足以看出天猫的重视程度。据了解,天猫上线该域名,将致力于为玩家们打造一个集硬件、资讯、赛事等为一体的综合游戏服务平台。

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天猫电器美家事业组3C数码图书总经理竹照告诉记者,除了有英特尔和各大电脑、硬件品牌的支持,天猫还将邀请顶级玩家、冠军战队、传奇选手入驻,并联合阿里体育与国际电竞赛事合作,为玩家提供电竞购物体验和内容输出。

打造电商电竞产业生态链

IDC发布的数据显示,2017年中国游戏产业销售额已达到2004亿人民币,而电竞销售额占游戏产业总比正在逐年提升,从2014年的19.8%,到2017年的33.8%,预计2017年电竞销售额将达到677亿人民币。目前全球PC游戏玩家数量达到13亿,国内电竞用户已达2.2亿人。

电竞已成为青年人主流的文化娱乐方式,人均游戏时间不断增长,对游戏相关产品和内容的需求也只增不减。而把巨大的电竞市场与电商平台相融合,成为双方未来发展的增长点之一。

据了解,天猫已与英特尔在电竞生态联盟深度合作、精准数据营销、探索针对中小企业合作模式、共同打造游戏本、DIY等产品方面达成合作。英特尔认为,天猫平台支持、GMV良好表现以及精准数据营销,有助于推动英特尔在电商平台的品牌及业绩发展。“和天猫的创新部署符合英特尔一直以来对游戏和电竞产业蓬勃生态的洞察和布局”,英特尔中国区市场部总监张怡璠表示。

此外,双方合作也有助于打造一个完整的电竞产业生态链。具体来说,玩家入驻天猫后可以通过输出专业内容实现变现需求,扩大粉丝规模。阿里体育的加入,使大型电竞赛事聚集更丰富的品牌资源,提升天猫游戏人群规模和渗透率,从而形成一个良性循环的商业模式,家们可以在平台上享受到优质的内容和购物体验。品牌厂商也可以通过天猫大数据,根据玩家的需求去C2B定制电竞装备。

在电商市场方面,英特尔入局颇早。早在2013年,英特尔便与天猫展开合作,以超极本产品系列为主打,借助天猫平台,共同推动该产品在中国的认知及发展。2017年,英特尔成为“天猫硅谷新品实验室”合作伙伴,将借助天猫平台尝试粉丝趴、头条等内容营销,开启内容运营+品牌营销的新方向。

首届Tmall Joy开启

据了解,首届Tmall Joy(天猫玩物节)于今日(7月27日)正式开启,将持续到7月29日。Tmall Joy首日以电竞为主题,最新一代英特尔i9处理器,周杰伦投资的耳机品牌1MORE(万魔)首款电竞耳机都宣布在天猫首发。未来几天,Tmall Joy还将举行GoPro摄影大赛、Sleepacez智享生活等活动。

天猫官方表示,未来在天猫电竞馆,玩家们不仅可以便捷地买到发烧硬件,还可以关注冠军战队动态,直接观看WESG、CSGO、DOTA2等大型赛事。

竹照告诉记者,以电竞为切入点,是天猫将发力泛娱乐的第一步。接下来,天猫将与阿里体育与国际电竞赛事组织、硬件设备厂商、顶尖电竞玩家合作,打造一个完整的电竞产业生态链。

来源:联商网


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