首页企业战略 电子商务 电商奢侈品市场争夺战:阿里京东磨刀霍霍

电商奢侈品市场争夺战:阿里京东磨刀霍霍

核心提示:京东在公布二季度财报之后,宣布将开设一个奢侈品网购平台。近日,京东发布2017财年第二财季财报。财报显示,京东第二季度净收入为932亿元人民币(约合137亿美元),同比增长43.6%。

京东在公布二季度财报之后,宣布将开设一个奢侈品网购平台。近日,京东发布2017财年第二财季财报。财报显示,京东第二季度净收入为932亿元人民币(约合137亿美元),同比增长43.6%。基于非美国通用会计准则,净利润为人民币9.765亿人民币(约合1.441亿美元)。

 

财报公布的同时,京东集团创始人刘强东对外公布开设奢侈品网购平台计划,从而提升自身在奢侈品电商领域的竞争力度。对此,《华尔街日报》报道称,京东开奢侈品销售平台,主要是与对手阿里巴巴争夺中国高端消费者。值得注意的是,在奢侈品领域布局方面,京东在年初就已经有所行动。

今年3月16日,京东宣布将原服饰家居事业部拆分,成立大服饰事业部和居家生活事业部。拆分后成立的京东大服饰事业部将包括服装部、服装自营部、运动健身部、鞋靴箱包部、奢侈品珠宝部、钟表业务部、国际品牌部、大服饰自有品牌八个业务部门及相关支持团队。拆分后,组织架构明确,为奢侈品发展布局打下坚实基础。

今年4月下旬,京东服饰得到AAFA(美国服装和鞋履协会)认证,正式成为AAFA的官方会员。而阿里曾多次被美服协列入“恶名市场”名单,也并非是美服协官方会员。

618期间,京东推出高端定制化配送“京尊达”服务。据了解,“京尊达”是京东物流针对购买高端商品的用户推出的一项专属定制化配送服务,当用户在京东商城自营平台上购买了标有“尊”字头的商品后,均可享受专人、专车、专线的顶级配送服务。目前上线的“尊”字头商品包括京东自营的奢侈品、珠宝首饰、手表品类中的部分商品,后续还将继续扩展至其它品类。

6月22日,6月22日,京东宣布与知名时尚精品购物平台Farfetch达成战略合作。京东集团将向Farfetch投资3.97亿美元并成为其最大的股东之一,同时京东创始人刘强东将加入Farfetch董事会。Farfetch与京东的强强合作也有益于Farfetch平台上的700个品牌和买手店,通过资源整合帮助品牌进军中国奢侈品市场。借助京东近期出“京尊达”高端配送服务, Farfetch服务体验也将加强。不难看出,双方合作围绕的还是奢侈品领域布局。

在此之前,京东已与多家国际奢侈品牌达成合作,包括Armani、Zenith、施华洛世奇、Vertu等大量奢侈品牌陆续入驻京东。

而就在8月初,天猫上线了一款专属奢侈品虚拟APP—Luxury Pavilion。天猫表示,该平台将满足消费者对于不同奢侈品品牌专属定制服务需求,未来将打造出全球最大的自营品牌奢侈品线上平台。

不同的是,天猫奢侈品频道并不对外完全开放,实行品牌定向邀约制,对目标消费者做精准定向展示。目前已有英国奢侈品牌Burberry、德国时装品牌Hugo boss、高端奢华护肤品牌海蓝之谜、奢华美妆品牌法国娇兰等品牌入驻,涵盖奢侈服饰、化妆品、腕表等多种品类。

据《奢侈品数字营销观察年度报告》预测,线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻倍至12%,2025年这一比例将升至18%,许多国际奢侈品品牌也开始选择拥抱电商市场。

目前,京东和阿里纷纷发力奢侈品领域,其它电商平台也有所跟进。未来,电商平台对奢侈品市场的争夺,也会更加激烈。

来源:联商网


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