首页市场营销 市场分析 本土各大服企经营效率排位赛:特步纯利降18.36%

本土各大服企经营效率排位赛:特步纯利降18.36%

核心提示:2017年上半年,国内服装行业整体呈上升之势,其中休闲运动服服饰及童装业绩增长势头明显高于传统男女装,但国产休闲运动服企在今年上半年的经营效率却表现各异。

  2017年上半年,国内服装行业整体呈上升之势,其中休闲运动服服饰及童装业绩增长势头明显高于传统男女装,但本土休闲运动服企在今年上半年的经营效率却表现各异。

  森马服饰VS美邦服饰

  今年上半年森马服饰实现营收44.33亿元,相比增长14.28%,实现净利润5.34亿元,相比增长4.16%。

  森马服饰童装业务板块涨势惊人:在2017年上半年的营收为22.46亿元,占营收比重高达50.68%,同比增长24.97%。森马服饰休闲服饰板块营收为21.52亿元,占营业收入比重达48.57%,同比增长5.4%。

  而同为著名的国产休闲品牌美邦服饰2017年1至6月实现营业收入28.96亿元,营收较去年同期下降5.79%,净利润亏损4475万元,同比增长25.65%。美邦在发布2017年上半年业绩的同时公布了2017年前三季的净利亏损范围:预计2017年1月至9月净利润亏损额将在1.54亿至1.08亿元之间。

  8月26日,美特斯邦威全风格旗舰店在济南世茂国际广场开业。据了解,该旗舰店店内汇集了美邦旗下5大风格系列产品,包括定位青春不凡的NEWear、弄潮为乐的HYSTYL、不趣不型的MTEE、新鲜都市Nōvachic和简约森活的ASELF。

  据美邦创始人周成建介绍,下半年还有几十家这样的购物中心店将开业。那么市场又会对美邦的品牌新升级作出怎样的反馈呢?

  牧高笛VS探路者

  2017年上半年探路者实现营收12.78亿元,同比增长17.48%,实现净利润0.79亿元,比上年同期下降16.30%,其中户外服装营业收入为3.88亿元,比上年同期下降16.93%,户外鞋品营业收入1.12亿元,比上年同期下降26.75%,TOREAD(探路者)品牌实现营业收入4.86亿元,较去年同期降低21.01%。

  2017年上半年,牧高笛实现营收3.18亿元,同比增长19.59%,实现净利润4522.84万元,同比增长23.51%,OEM、ODM业务销售增长致上半年牧高笛呈现营收净利双增长。

  尽管自2009年便发力做自主品牌牧高笛(MobiGarden)服饰业务,目前看来,服饰业务并没有成为牧高笛业绩主要贡献者,而探路者在2017年上半年服装鞋类业务业绩均大幅下滑,反而旅行板块机票业务对收入提升作用明显,毛利率略有下滑。

  5大国产运动品牌对决

  2017年上半年,安踏营收同比增长19.2%,达到73.2亿元,净利润为14.5亿元,较去年同期增长28.5%;李宁实现营业收入39.96亿元,较2016年同期上升11%,净利润上升至1.89亿元,同比上升66.79%,高于市场预期的1.68亿元;361度实现营收27.98亿元人民币,同比增长9.5%,净利润同比增长16.5%至3.18亿元人民币;特步实现营业收入23.11亿元,同比减少8.83%,纯利减少18.36%至3.1亿元。

  而贵人鸟作为国产5大体育运动品牌之一最后一个发布2017年中期报告,但并没有业绩佳报,反而主营业务不振,主品牌营收下滑:贵人鸟实现营业收入15.79亿元,同比增长55.03%,净利润为1.30亿元,同比下降17.27%,贵人鸟品牌业务实现收入85,317.44万元,与上年同期相比下降16.20%。

  尽管贵人鸟今年上半年营收增长,但净利却在持续下滑。值得注意的是,贵人鸟2017年第一季报显示主营品牌营收开始下滑:贵人鸟品牌营收约4.21亿元,同比减少19.78%,

  在2016年,贵人鸟总营收约为22.79亿元,同比增长15.74%,但在净利润方面,同比减少11.81%,约为2.93亿元。2016年单一贵人鸟品牌营收约为18.90亿元,同比减少3.98%。

  贵人鸟不贵,但并没抓住当下消费者的心,产品不受欢迎,是其主营业务业绩持续下滑的主要原因,由此也可推测贵人鸟转型的过程可能并不太顺畅。

  随着2017年上半年各大服企中期业绩的披露,服装行业也进入新一轮经营效率排位赛,业内人士指出,那些将电商渠道灵活运用的服企和保持不断创新力的品牌或将更快地适应服装行业的竞争。

  来源:中国服装网  作者:钟朦

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