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微信推出热词搜索功能 分发内容的同时还能尝试变现

核心提示:9月7日,在微信的搜一搜中可以直接通过热词搜索对应的文章了,而且在每一个热词后还有相应的微信指数。在看到这一功能后,很多人都大呼这是微信版的“微博热搜榜”啊(这会对微博产生无形的压力吗?)。

9月7日,在微信的搜一搜中可以直接通过热词搜索对应的文章了,而且在每一个热词后还有相应的微信指数。在看到这一功能后,很多人都大呼这是微信版的“微博热搜榜”啊(这会对微博产生无形的压力吗?)。

对此,微信团队回复称:为了帮助用户快速地获取微信内最具热度的信息,微信最新上线了微信热词功能,用户可以通过微信客户端最上方的搜索窗口,点击“资讯”获取微信最热的五条词组信息,微信热词将会根据微信内热度的变化动态更新。

 

到底是怎么回事?我们也具体体验了一番。在“微信-搜一搜-资讯”路径下,用户只要点击一下搜索框,就可以看到下图中出现的微信热词以及微信指数。目前来看,微信搜一搜只显示五个热词,比如现在关注度比较高的“产妇坠亡”、“人民币升值”、“萨德完成在韩部署”、“李银河批靳东”和“女生叫黄埔军校”,这五大热词对应的微信指数分别为1020万、854万、787万、687万和467万。

然后点击任何一个微信热词,比如“产妇坠亡”,就可以看到最新最热的资讯。而且用户还可以按条件进行筛选,目前提供的选择有指定范围搜索(最近读过、关注的公众号发布和朋友的分享)以及指定排序方式(按发布时间排序)。

当然用户也可以搜索一些自己感兴趣的话题或人物,比如输入现象级的手游王者荣耀后,会出现该游戏的小程序、公众号、表情、资讯、朋友圈内容、直播、百度百科、游戏圈等各类内容;如果输入freestyle的吴亦凡后,则会出现表情包、音乐、资讯、朋友圈内容等。

 

除了移动端外,PC端的用户将微信更新到最新版本后,也可以体验到最新的搜文章功能。我们使用了Windows电脑,并将微信更新至最新的2.5.5.22版本。但与PC端有所不同的是,点击搜索框后,并不会出现热词,而是只有一个简单的搜一搜搜索框。

 

然后用户可以自行搜索感兴趣的内容。在PC端,我们依次输入了“榆林产妇“、”王者荣耀”和“吴亦凡”三个关键词。但与移动端有所不同的是,目前展现更多的是来自网站、公众号的文章,但并没有音乐、朋友圈、直播等内容。或许在后续的更新中,PC端也可以同步更多移动端的功能。

 

另外,我们也发现,如果将移动端和PC端的筛选条件设置为按时间呈现,那么两个平台显示的内容完全是一样的。但是如果按默条件来看,移动端页面的上方会固定展现三条新闻,而PC端则没有这样的设置。

事实上,早在今年5月份的时候,微信实验室就上线了搜一搜和看一看两大功能。其中,在搜一搜这一搜索入口中,用户可以主动搜索关键词,获得相关文章、公众号、小程序、朋友圈、小说、音乐、表情等内容。

目前来看,我们通过搜一搜看到的内容,与当初释放的内容类别所差无几,只是添加了微信热词和微信指数。微信通过资讯这一模块,更加突出平台对新闻内容的重要性。这样做,或许会吸引更多的内容创业者。

当下,各大巨头都在通过自身的资源加速布局优质内容,而腾讯在这方面也做了很多工作,比如先后推出的芒种计划1.0(用2亿资金补助优质内容和自媒体人)、芒种计划2.0(拿出12亿鼓励优质内容、原创内容、短视频与直播类内容),以及提高微信流量主原创文章在公众号底部广告的分成比例等。另外,腾讯还将重新打造企鹅号,而微信正是八大分发渠道之一。

而微信这次推出热词榜,无疑会给优质内容带来更大的曝光量,进而黏住更多的内容创作者(尤其是微信公众号的内容创作者)和用户。另外,微信也可以通过搜一搜的信息流进行更多商业变现的尝试,比如竞价广告、内容付费等。

对标美国的Facebook,最近以来其也在不断的加大App中的内容比例,比如在App中直接添加“热点新闻”(Trending News)功能,而且对新闻的展现形式等做了很大的改变。另外,Facebook也在尝试通过即时文章工具(Instant Articles product)做付费内容,该功能可能最快于今年年底推出。如此看来,这或许也是未来同为社交工具的微信的发展方向之一。

对此,有业内从业者分析认为,未来微信就是一个“内容分发平台”,它可以从内容开发者那里分成,这让微信在商业化上有巨大前景。“在另一位专业人士看来,微信公众号开启付费订阅功能是微信多元化商业模式的必经之路。而付费订阅能否持久有效地运行关键在于内容的专业性与对用户黏性的准确把握。另外,微信方面还在内测小程序竞价广告,这对微信搜一搜或许也是不错的选择。

而微信热词榜到底会对微博热搜榜产生多大的影响?可能是非常有限的。毕竟微信方面给的权重更多的是各种优质内容的分发,尤其是微信公众号等自家平台的内容,而微博的内容更偏重娱乐明星、大V等,只能说各有侧重吧。而且如果你还记得当初网上流传的这张图,你也会明白搜一搜最想干掉的到底是哪家公司?

 

总之来说,微信热词可以进一步加重优质内容的优先级,同时还可以挖掘信息流广告、竞价广告的潜力。对于微信来说,可能是很好的尝试。对于用户,体验如何只能慢慢观察了。

来源:36氪


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