首页企业战略 电子商务 被安踏甩开李宁坐不住了:拥抱电商自我救赎

被安踏甩开李宁坐不住了:拥抱电商自我救赎

核心提示:中国运动服饰品牌正在充分利用国内电子商务相关的一切,网络销售有助于提升收入增长,同时也迫使一些较小的本地店主迎合新一代热衷技术的购物者。

中国运动服饰品牌正在充分利用国内电子商务相关的一切,网络销售有助于提升收入增长,同时也迫使一些较小的本地店主迎合新一代热衷技术的购物者。

 

根据2016年的中期报告,中国前奥运体操运动员李宁创立的同名运动服装公司,上半年电子商务业务的收入增长率达到58%。与2015年相比,终于有了一定的营业效率。

公司的困难始于2010年,当时由前首席执行官张志勇发起的一项计划,专注于制造高端产品,导致仓库库存过大和巨额亏损。消费者对李宁价格较高的高端产品策略并不买账。

中国的电子商务正以前所未有的速度增长,热爱科技的千禧年一代纷纷拥抱网络购物的便利。

据中国国家统计局统计,2016年中国大陆在线零售额为5.156万亿元人民币(约合7648.5亿美元),相当于人均消费3,729元人民币,比2015年增长26.3%。

从2007年到2016年,该行业的复合年增长率为67.2%。

“热爱网上购物很容易理解。网上购物太方便了。你就想象一下,在十年前足不出户能买到运动鞋? 在线销售的产品通常比在实体店出售的产品便宜,由于网上商店需要承担较少的租赁费用。所以,选择网上购物再明显不过。”一位26岁的香港居民,李宁的粉丝Lo Ming-kit说,“我喜欢在线购买运动鞋。”

李宁表示,公司不断开发移动互联网服务。

“我们已经促进了电子商务渠道的快速发展,连续第三年录得年销售额显著增长。”李宁自己说道。

随着电子商务渠道发展迅速,也导致在线平台佣金收入每年增长。

“但与此同时,我们进一步加强对投资的控制力度。”

李宁还不断推出电子商务与实体店之间的跨渠道交付业务。

“各种业绩指标,包括订单响应率,交货准确性、交货准时和客户满意度都有所改善。”

“在移动支付全面覆盖的同时,消费者的购物体验得到进一步提升。”

公司还通过加大电子商务业务数字化运营投入,逐步开发和完善销售趋势预测体系,在日常经营中采用更多的技术。

分析人士认同李宁通过电子商务来促进销售。

来源:前瞻网


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