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运动品牌FILA斐乐业绩爆发的原因是什么

核心提示:近日瑞银发表报告,市场仍低估安踏集团旗下FILA业务长远增长潜力,认为FILA业务具良好业务布局,预计相关业务于2017年至2020年销售复合增长率逾30%。

近日瑞银发表报告,市场仍低估安踏集团旗下FILA业务长远增长潜力,认为FILA业务具良好业务布局,预计相关业务于2017年至2020年销售复合增长率逾30%,值得注意的是,安踏集团上半年纯利同比升29%,也主要受FILA业务推动,其中销售同比猛涨50%,目前占安踏总体销售额的25%。

 

瑞银也调高对安踏集团2017年至2019年纯利润预测7%、20%及45%,至31.1亿、37.93亿及44.37亿人民币,该行同时上调对安踏2017年至2019年收入预测7%、16%及21%,分别至165.36亿、200.64亿及230.78亿人民币。

FILA 的中国之路

FILA在意大利成立。从最初的家族纺织企业,到1970年代跻身全球知名运动品牌行列,这一意大利品牌采取高端多元化策略,主要开发高尔夫、网球、健身、瑜伽、跑步和滑雪系列产品。只不过,作为一个全球知名的百年品牌,FILA开拓中国市场初期并不顺利。2005年进入中国之后,意大利老牌此后多年未能打开这片潜力巨大的运动消费市场。

2009年8月,安踏以6亿港元从百丽国际手中收购了运动品牌FILA在中国的专营权和商标使用权,负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA产品。伴随着外界的质疑声,安踏希望曾在百丽旗下折戟中国市场的FILA,能够在自己的手中盘活。

 

FILA x Staple

自从FILA重新定位"时尚"之后,业绩正在爆发

随着运动产业的发展,时尚界大吹运动风,且造就了一种新的穿衣风格——“运动休闲风”(Athleisure),作为超火的新造词,Athleisure已经被编入了韦氏词典。运动品类的大热,一是因为产品热卖,二就是大打明星牌加饥渴营销的策略。

中国业务“入主”安踏不久后,FILA大中华区总裁姚伟雄做的第一件事是将品牌定位回归时尚,品牌将聚焦的消费者定位在20至35岁的年轻人群,希望能反映他们的生活方式,既可以作为运动装,也能日常穿着。

为了吸引年轻的消费者,FILA这几年也开始进军潮流界,邀请潮人明星背书,Hiphop歌手P Diddy、2Pac、Notorious B.I.G等都在公开场合穿过FILA,前段时间FILA和JASON WU,GoshaRubchinskiy,Staple等分别推出了联名款。

跨界合作:几何禅语 JASON WU x FILA

时尚遇见古典:再造经典这是FILA与知名设计师吴季刚(JasonWu)的又一次合作。这位出色的纽约华裔设计师凭借对自身高级时装的经验,以精准细腻的剪裁,流畅简约的线条再次在这一季勾勒出FILA的经典运动廓形,而对于色彩与流行元素的把握也让Jason Wu与FILA的合作款式拥有更亮眼的时尚风格,并邀请国际超模Ine Neefs一同演绎几何美学。

 

本次新品系列则以“几何禅语”为主题,将设计师在日本采风时所得到的艺术灵感融入其中——当他沉坐于日本京都的庙宇之中,深感其中的悠久禅意,并从其古朴的风貌与雕廊画柱细节中摄取了几何图案,以鸟居之红、空旷之白为主色调,在充满运动款的时尚廓形基础上,打造全新的JASON WU x FILA联名系列。

几何=秋季关键词秋季一贯将复古的潮流带回当代,无论是欧洲的巴洛克、美国的街头文化,抑或是此次JASONWU x FILA所采用的和风与几何元素。在具有现代感的廓形外套的基础上,Jason Wu将他所精选的几何图案融入到了印花之中,加之经典红白黑三色,谱写时尚与潮流集合的这一季当红新品。

 

FILA x Staple

FILA x Staple的跨界合作,将运动、时尚的锋格与街头球鞋文化融会贯通,通过FILA的经典款式和Staple标志图案的结合,最终呈现了2017年春季带来潮流运动界的又一力作。运动品牌从原本偏重“运动员营销”,转向流量娱乐明星的策略似乎越来越明显,无不是为了抓住年轻人这群未来的消费主力。

 

FILA x Staple

FILA X Gosha Rubchinskiy

来自东欧的俄罗斯潮牌Gosha Rubchinskiy一直以90年代的运动风格作为设计主轴,此次与FILA合作,双方以FILA旗下鞋款T-1 Mid为蓝本展开联名,分别推出黑红、黑白两个配色,辅以生胶外底。复古的鞋型加上简洁的配色,堪称穿搭利器。

  

“FILA和意大利成熟形象及经营运动的联系能引起已经了解这个品牌的人们的怀旧之情,同时也得到了新一代潮流人士的尊重。”FILA的时尚之路已经奏效,如何住在年轻人特别是95后,00后已经成为各大品牌需要努力研究的课题。

来源:服装店


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