首页企业战略 战略决策 透明针织衫被抢空的CK 在上海开了一家旗舰店

透明针织衫被抢空的CK 在上海开了一家旗舰店

核心提示:Calvin Klein在上海开了一家多品牌生活方式店,开始全球市场拓展该模式门店。每个新店是按照旗舰店打造,并将其作为品牌最新的零售设计理念,在上海,Calvin Klein在福士广场开设了六千平方英尺的两层旗舰店。

Calvin Klein在上海开了一家多品牌生活方式店,开始全球市场拓展该模式门店。每个新店是按照旗舰店打造,并将其作为品牌最新的零售设计理念,在上海,Calvin Klein在福士广场开设了六千平方英尺的两层旗舰店。

 

旗舰店提供男女装、Calvin Klein牛仔裤、Calvin Klein内衣和Calvin Klein配饰。另一家在杜塞尔多夫,横跨三层楼,面积达3500多平方英尺。该商店设有男士和女士Calvin Klein运动服饰及配饰,Calvin Klein牛仔裤,Calvin Klein内衣以及Calvin Klein泳装。

 

今年9月,Calvin Klein还推出了“Fall 2017”系列中,有一件裸体针织衫,给人留下很小的想象空间,也让消费者的口袋的钱所剩无几,因为它迅速被抢购一空,惹眼的薄纱上衣,大大突破了人们以往对针织衫的定义。

 

这件上身透明的针织衫,在各大网站(比如Ssense)很快被抢购一空。这款针织衫在Ssense网站上售价2000美元。Barney New York网站定价稍微低一点,为1150美元。

关于新店Calvin Klein公司首席执行官Steve Shiffman表示:“我们在上海和杜塞尔多夫的新旗舰店代表了Calvin Klein致力于强大的消费者体验,技术创新和无与伦比的品牌魅力,为全球观众带来我们专注于扩大Calvin Klein全球业务的全新体验,我们的目标是为世界各地的消费者带来一流的零售体验。”

新旗舰店还以自己的设计理念为特征,以品味流畅的色彩和奢华材料传达品牌的最小化,现代化的审美感,以提升消费者的购物体验。新的橱柜内部的主要细节包括钴蓝色窗帘框架入口,柔软的粉红色地毯几何形状和灰色混凝土。此外,Kvadrat/Raf Simons织物遍布整个商店以及Gerrit Thomas Rietveld的乌得勒支椅子。数字技术也被用于整个商店,为消费者提供积极参与个性化购物体验并以新的方式与品牌合作的机会。

互动视频和牛仔布适合的导览墙让消费者浏览Calvin Klein目前的活动中的特色产品,并在店内尝试进行选择。在上海商店,互动视频表让消费者通过报纸,杂志和品牌网络文章探索品牌,并展示了关键的里程碑,跑道节目视频和最近的品牌活动,以及访问Calvin Klein的官方社交媒体平台。

来源:中国服装圈


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