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雅戈尔:把美式休闲文化传递给中国消费者

核心提示:130年前,在美国芝加哥,哈特兄弟创建了一家男装店——哈特马克斯(Hart Schaffner Marx)品牌由此诞生。130年来,它历经无数荣耀,始终站在美式时尚前沿——奥巴马就任美国第44任总统宣誓典礼时所穿着的就是该品牌西装。

130年前,在美国芝加哥,哈特兄弟创建了一家男装店——哈特马克斯(Hart Schaffner Marx)品牌由此诞生。130年来,它历经无数荣耀,始终站在美式时尚前沿——奥巴马就任美国第44任总统宣誓典礼时所穿着的就是该品牌西装。

130年后,今天雅戈尔集团宣布,将其收购的哈特马克斯品牌发力中国市场,旨在把美式休闲、欧式经典、中式商务“三装”市场融会贯通。

长期以来,时尚界和消费者把欧洲的英伦风格、意大利设计作为世界服饰流行的主流方向。去年雅戈尔集团与杰尼亚(ZEGNA)、诺悠翩雅(LORO PIANA)、切瑞蒂1881(CERRUTI 1881)、阿尔贝尼(ALBINI)以及阿鲁莫(ALUMO)等世界顶级面料厂商合作,共同开发推出雅戈尔的高端自主品牌——美雅(MAYOR),满足市场升级换代需求,得到国内外市场的高度认可。

伴随中国经济的快速崛起,经济学家预计到2020年,国内中产阶级人口将达到6亿人规模。他们注重生活品质、追求心灵舒适,这种新的生活理念及方式,必将带来服装消费需求的变化。几年前雅戈尔集团敏锐地觉察到,美式休闲时尚与欧式经典、中式商务装齐头并进,在当今世界服装市场有“三足鼎立”之势,当机立断收购了具有近130年历史的美国主流品牌——哈特马克斯。

因为,人们已意识到那严谨的政治谈判、商务洽谈完全可以在庄园、酒庄、海滩等休闲宽松的环境完成。哈特马克斯作为一个成功诠释美国精神的典范品牌,恰如一个美国化的绅士——具有担当、责任和开拓精神,追求成功,乐于创新。

雅戈尔收购哈特马克斯后,设计人员通过多年来对国内消费市场的认知,在遵循哈特马克斯品牌风格的基础上,对产品进行中国化改造。使得在国内市场上的哈特马克斯服装与其美国本土产品“神似”,又比较符合中国人的体形特征。未来几年,雅戈尔将加大对该品牌的投入,把美式休闲文化传递给中国消费者。

雅戈尔董事长李如成说,企业应顺势而为,引进更多的欧式经典、美式休闲服装品牌,注重高档面料和精致工艺相结合,使国内中产阶层消费者有更丰富的选择。他预计,哈特马克斯品牌服装在中国市场销售增长率,将远超美国本土市场。

雅戈尔集团还将凭借宁波“中国制造2025”试点示范城市的契机,准备用标准化、自动化、信息化、智能化,四化合一的手段,打造成世界一流的现代化产业。同时,用时尚适销的产品,有竞争力的成本,快速高效的物流体系,舒适的体验环境,高科技的营销手段,为中国服装产业升级换代当好“领头雁”。

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