首页企业战略 品牌管理 太平鸟双11要玩境外快闪店 先撩台湾消费者

太平鸟双11要玩境外快闪店 先撩台湾消费者

核心提示:太平鸟通过阿里巴巴集团唯一海外制定团队——十二点原生概念有限公司建立了太平鸟×天猫双11快闪店。

10月31日,亿邦动力网获悉,太平鸟今天宣布在今年11月10日-12日,太平鸟以零线下销售的pop-up store形式首次面对台湾消费者,创造和台湾消费者之间的品牌接触点。

太平鸟通过阿里巴巴集团唯一海外制定团队——十二点原生概念有限公司倾情建立了太平鸟×天猫双11快闪店。

据亿邦动力网了解,此次的快闪店是以时下最流行的超现实科技感元素,搭建颇具时尚个性的地标,创造拍照打卡风潮来吸引年轻消费者对于快闪店的打卡宣传。同时,太平鸟邀请了Plain-me潮流服饰创办人Tim老师以及台湾知名时尚红人Cleo、金承、李柔、赖羽等一同进行现场直播和体验拍照宣传。另外,太平鸟×天猫双11快闪店更将在Everyday Object等线上媒体的官网及脸书上露出。

快闪店还将设立潮人拍照和潮人鸟人两个非常适合年轻人展现自我的互动专区,希望通过有趣而紧密贴紧品牌调性的互动形式来吸引参观。

除了以装置艺术结合科技互动让消费者耳目一新之外,太平鸟还与天猫合作放出非常给力的优惠,让台湾消费者也一同感受天猫双11全球狂欢节的狂热气氛,来加深台湾消费者对太平鸟的品牌印象,从而增加线上店铺(Tmall)的引流,通过快闪店提升台湾消费者对于线上的购买意愿。

据亿邦动力网获悉,2008年,太平鸟第一次试水电商,年销售额超过20万元。之后,太平鸟服饰专门成立了太平鸟魔法风尚服饰有限公司,开始从事电商业务。

2009年,太平鸟参加第一年双11,完成50万元销售额。同时,天猫(当时的淘宝商城)销售额为5200万元,太平鸟占百分之一。

2016年双十一,在短短六分钟内,太平鸟“双11作战室”的电子屏幕从零跳到九位数,宣告着太平鸟单日销售额突破亿元。最终,太平鸟当天旗下五大品牌突破6.15亿元销售额,位居国内时尚服饰品牌排行榜第一。

在过去的9个双十一,太平鸟电子商务有限公司总经理翁江宏表示“从2009到2017,从50万到6个多亿,从零售额的1%占比到超过20%,都是一场场硬战的结果,没有通宵到眼通红过的电商人不配称电商人。”

据悉,2016年,太平鸟男装、太平鸟女装和乐町均在双11当日破亿,男装单品牌销售额达2.45亿元,占太平鸟全品牌销售额近40%,居男装类目的第三名。乐町单日销售突破1.65亿,约占太平鸟全品牌销售额的27%,居女装品类第四名。

在太平鸟最近公布的半年报显示中,随着电商等高增长驱动下,太平鸟服饰上半年收入取得双位数增长,其中电商零售额占比增长到16.36%,而天猫更是以近50%的同比增幅领涨线上。太平鸟预计,2017年全年天猫成交规模将接近30亿。

来源:亿邦动力网


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