首页企业战略 战略决策 H&M和ERDEM联名款卖得怎样?长队消失但官网瘫痪

H&M和ERDEM联名款卖得怎样?长队消失但官网瘫痪

核心提示:据了解,ERDEM x H&M系列为英国知名设计师Erdam(艾尔丹姆)设计,他作品受到凯特王妃的喜爱。

11月2日早上6:30在H&M蓝色港湾店外抢购的队伍

11月2日早上8:30在H&M蓝色港湾店门店外已没有消费者排队了

早上8点多,陆续有网友发微博称H&M官网瘫痪无法购买,记者发现10点左右网站已恢复正常

快时尚品牌不定期发售限量联名系列已成为常规打法,不见以往强烈刺激消费的盛况。11月2日,瑞典快时尚品牌H&M正式发售2017年联名系列ERDEM x H&M,虽然北京部分门店并未出现疯狂排队现象,略显冷清,不过北京商报记者注意到,上午8时左右,H&M官网处于瘫痪状态,10时左右已恢复正常。

据了解,ERDEM x H&M系列为英国知名设计师Erdam(艾尔丹姆)设计,他作品受到凯特王妃的喜爱。此次与H&M合作,Erdam首次设计男装系列。11月2日早晨6点半,北京商报记者来到位于朝阳区的蓝色港湾后发现,现场排队人数与往年相比人数较少,有不到30位消费者在排队,经过询问,北京商报记者发现,队列中混有代排队的人,但为少数。排在队列首位的消费者告诉记者,自己从前一天下午16时就已经在此处排队了,但没想到今年联名款发售前来排队的人数不多。门店外维持秩序的安保人员也表示,安保人员人数几乎快与前来购买的消费者一样多了,今年相对往年的确较为冷清。

根据门店内的现场工作人员的介绍,此次同一款式服装及花色每位消费者只能购买一件,但整体的购买数量没有限制。排队次数也不受限制,消费者可以多次排队购买。排队进店时每25位消费者为一组,每组购物时间限制在15分钟。根据现场销量情况,新的一组消费者进店前,店员会进行补货。但工作人员强调,部分商品仍可能会出现断货,具体要看销售程度。

记者看到,由于现场购买的人数较少,第一组消费者购买完成后,接近三分之一的人再次排队购买。截止上午8点45分,门店外已经没有消费者排队,安保人员也将排队栏杆撤走。

除北京之外,深圳门店也未见昔日的疯抢盛况

不过,联名款在线上渠道显得更受欢迎。同步销售的H&M官网商城由于点击过量出现瘫痪。

有分析认为,本次联名款涉及的实体门店数量大幅减少,加之发售日为工作日以及个别门店偏远,导致了实体门店冷清。据了解,此次联名款仅在5家H&M门店销售,包括上海淮海路店、上海南京西路店、北京蓝色港湾店、北京三里屯太古里店、深圳华润中心万象城店。

来源:北京商报


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