首页企业战略 战略决策 维密秀天价内衣浮现、霉霉水果姐同台能否抓住中国市场?

维密秀天价内衣浮现、霉霉水果姐同台能否抓住中国市场?

核心提示:11月20日,内衣品牌维多利亚的秘密一年一度的大秀将于上海梅赛德斯奔驰中心举办,并于11月29日在全球同步播出。

中国市场是否能成维密的救命稻草在此一举?

11月20日,内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria's Secret)一年一度的大秀将于上海梅赛德斯奔驰中心举办,并于11月29日在全球同步播出。近日,此次维密大秀的天价内衣“Fantasy Bra”演绎者确定,由90后超模Lais Riberiro穿着走秀,表演嘉宾也锁定为水果姐凯蒂·佩里(Katy Perry)、霉霉泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)以及 哈里·斯泰尔斯(Harry Styles)。

 

据悉,Lais Riberiro于2010年首次登上维密舞台,2015年正式成为维密签约天使。据悉,今年的Fantasy Bra名为香槟之夜梦幻文胸,价值200万美元,重量超过600克拉,共6000多颗珠宝被镶到一个18克拉的纯金内衣上,耗时350个小时制成。表演嘉宾水果姐在2010年上过维密舞台,霉霉则分别于2013、2014年连续两年助阵维密大秀。

每年的维密大秀都是时尚圈和娱乐圈里的一场“盛事”,对维密品牌本身来说,大秀不仅是产品的一场发布会,重要的是可以为品牌赚足吆喝,最终为提升业绩做贡献。以往,维密大秀的模特经过精挑细选,入围的国内面孔少之又少。而此次作为维密大秀的中国首秀,参与走秀的中国超模可谓史上最多,包括刘雯、何穗、雎晓雯、奚梦瑶、谢欣以及法籍华裔超模陈瑜等人。

由此看出,此次维密取悦中国消费者的决心是如此之大,背后则是业绩的连续衰退。

维密创立于1997年,2015年巅峰时期门店超过3000家。此后则开始走下坡路,至今门店已缩减至1600家。从最新业绩来看,母公司L Brands近日公布2017财年第三季度的数据显示,旗下维密品牌销售额则下降近3%至15.38亿美元,已连续下滑9个月。今年前三季度,维密总销售额达47.18亿美元,同比下降9.12%,美国本土市场几乎陷入业绩停滞。

一直以来维密十分重视北美和加拿大市场,其他地区发展的速度则很缓慢,面对前两大市场的连续衰退,中国市场对于这个内衣品牌有多重要,一窥便知。除了将维密大秀搬来中国,门店在这一年里也是开了好几家。

 

今年2月底,维密在上海淮海中路力宝广场开出亚洲首家销售内衣及护肤全线产品的旗舰店,正式宣布全面进军中国市场;3月进驻成都万象城开设全品类旗舰店;11月28日,北京王府中环将正式开业,维密中国第二家全球旗舰店也将落户于此。

不过要抓住中国市场这颗救命稻草,并不是容易的。今年9月,维密遭遇“甲醛危机”,上海市出入境检验检疫局截获了维密发往中国的一批内裤,该批货物被检测出甲醛超标。这引起国内网友和消费者的关注,再次激发了关于维密产品质量的讨论,品牌的口碑一路下滑。

此次大秀能否为维密挽回并赢得更多中国消费者的心,拭目以待。

来源:赢商网

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