首页企业战略 战略决策 Vivienne Westwood去年利润大跌 曾呼吁消费者不要买快时尚

Vivienne Westwood去年利润大跌 曾呼吁消费者不要买快时尚

核心提示:宣布脱离欧盟的英国市场充满不确定性,一向不拘小节的英国设计师品牌Vivienne Westwood也感受到了前所未有的压力。

宣布脱离欧盟的英国市场充满不确定性,一向不拘小节的英国设计师品牌Vivienne Westwood也感受到了前所未有的压力。

据Vivienne Westwood最新披露的数据显示,在截至2016年12月31日止年度内,包括服装、皮革制品和香水在内的总销售额同比增长11%至3750万英镑,其中批发渠道可销售额增幅为37%,零售销售额同比增长11%。

不过,受英国脱欧引起的汇率变动影响,品牌盈利能力压力剧增,去年税前利润较上年同期的230万英镑大跌17.3%至190万英镑。

为缓解这一状况,Vivienne Westwood正在对品牌进行战略评估,旨在创建一个新的运营结构以优化流程和进一步提高品牌的整体效率。

英国于去年6月30日通过脱欧公投,引起英镑持续疲软,虽然因此促进了赴英游客的消费增长,但对不少品牌而言,在利润方面造成了很大打击。不过,随着脱欧谈判逐渐推进,英镑汇率已趋于稳定。

据数据统计,截至目前,Vivienne Westwood在全球约有115家门店,在Instagram、Facebook、Twitter和微博、微信上共有约259万粉丝。

事实上,自去年开始,76岁的Vivienne Westwood就已不再参与其同名品牌的设计,而是将创意大权交到其丈夫Andreas Kronthaler手中。即便如此,Andreas Kronthaler很大程度上保留了Vivienne Westwood的设计风格。

图为Vivienne Westwood与其品牌现创意总监Andreas Kronthaler

在今年2月的2017秋冬Vivienne Westwood时装秀上,Vivienne Westwood本人亲自演绎了两套服装,还与设计师Andreas Kronthaler一同谢幕。

10月1日,Andreas Kronthaler for Vivienne Westwood 2018春夏大秀在巴黎发布。Andreas Kronthaler称,该系列灵感源自于其兄弟家的农场,那里的每头牛都以主人喜爱的明星与设计师命名。走秀模特们后面跟着的是裸体穿着白色羽绒被的男模,以此来象征风格的多元化与包容,以及设计师对自由和多元文化的向往。

出生于1941年的Vivienne Westwood被称为时装界的“朋克之母”,来自北英格兰的工人家庭。受其第二任丈夫Malcom McLaren启发,她自1965年起爱上摇滚与朋克,并开始为Malcom Mclaren设计演出服,逐渐成为朋克运动的显赫人物,于1981年推出其同名品牌的首个时装秀。后于1990年被评为英国年度设计师大奖,从此奠定了其在时尚设计界的大师级地位。

图为Vivienne Westwood与其时尚启蒙人Malcom McLaren

在进入时尚界的近50年间,从不按常理出牌的Vivienne Westwood创造了许多经典设计,早在八十年代初期,她就推出了现在最流行的内衣外穿设计。在其引领下,破洞T恤、拉链、色情口号、金属挂链等元素成为朋克风潮中不可或缺的元素,并一直流传影响至今。

不过,随着嘻哈音乐逐渐取代摇滚音乐成为主流,Vivienne Westwood所坚持的时尚逐渐沦为一种情怀,取而代之的是Gucci、Off-White和Supreme等奢侈与街头潮流品牌的崛起。除了朋克与摇滚,环保事业也是Vivienne Westwood人生中的一个重要部分。

Vivienne Westwood认为,环境问题的不断恶化已成为其时尚帝国扩展的阻碍,她对目前过度生产和对生态环境的消耗感到担忧。Vivienne Westwood希望通过她自己切身的实际行动,和其品牌的高认知度来推进环保等政治议题。

2014年初,Vivienne Westwood就开始为气候变暖而不断举行公益宣传活动,呼吁保护北极冰川。当时,她邀请了George Clooney、Chris Martin和Paloma Faith等人穿着她专为北极设计的T恤,拍了照片。

在Vivienne Westwood Red Label 2015春夏系列发布的时候,Vivienne Westwood将主题定为“英国的民主”,公开支持苏格兰独立公投。她还曾请求欧盟通过企业和个人应对环境破坏负责的法律。

确实,Vivienne Westwood已经把“艺术爱好者是一个自由的斗士”这个口号贯彻到工作的每一个环节,渗入了品牌的广告、走上了T台,完全超出了作为一个设计师的工作范畴。她还曾多次发表演讲,表达自己对裁减核武器、环境保护的支持。

她曾公开表示,“人为造成的气候变化的事实是大多数人要接受的。通过各行各业人们改变他们的价值观和行为。这不再是富人和穷人之间的斗争,而是白痴和环保人士的战争。”

今年6月,Vivienne Westwood在参加德国电商平台Zalando秋季预览活动时,再次语出惊人,呼吁大家不要买快时尚任何东西。她说,目前至少有50%的消费者在盲目地购买,从而成为快时尚产业的催化剂。

她强调,只有消费者开始减少盲目购买,并选择优质的产品,设计师才能够做出更好的时尚,而不是一昧地追求市场营销和商业利益。

宣布脱离欧盟的英国市场充满不确定性,一向不拘小节的英国设计师品牌Vivienne Westwood也感受到了前所未有的压力。

据Vivienne Westwood最新披露的数据显示,在截至2016年12月31日止年度内,包括服装、皮革制品和香水在内的总销售额同比增长11%至3750万英镑,其中批发渠道可销售额增幅为37%,零售销售额同比增长11%。


 

不过,受英国脱欧引起的汇率变动影响,品牌盈利能力压力剧增,去年税前利润较上年同期的230万英镑大跌17.3%至190万英镑。

为缓解这一状况,Vivienne Westwood正在对品牌进行战略评估,旨在创建一个新的运营结构以优化流程和进一步提高品牌的整体效率。

英国于去年6月30日通过脱欧公投,引起英镑持续疲软,虽然因此促进了赴英游客的消费增长,但对不少品牌而言,在利润方面造成了很大打击。不过,随着脱欧谈判逐渐推进,英镑汇率已趋于稳定。

据数据统计,截至目前,Vivienne Westwood在全球约有115家门店,在Instagram、Facebook、Twitter和微博、微信上共有约259万粉丝。

事实上,自去年开始,76岁的Vivienne Westwood就已不再参与其同名品牌的设计,而是将创意大权交到其丈夫Andreas Kronthaler手中。即便如此,Andreas Kronthaler很大程度上保留了Vivienne Westwood的设计风格。


 

图为Vivienne Westwood与其品牌现创意总监Andreas Kronthaler

在今年2月的2017秋冬Vivienne Westwood时装秀上,Vivienne Westwood本人亲自演绎了两套服装,还与设计师Andreas Kronthaler一同谢幕。

10月1日,Andreas Kronthaler for Vivienne Westwood 2018春夏大秀在巴黎发布。Andreas Kronthaler称,该系列灵感源自于其兄弟家的农场,那里的每头牛都以主人喜爱的明星与设计师命名。走秀模特们后面跟着的是裸体穿着白色羽绒被的男模,以此来象征风格的多元化与包容,以及设计师对自由和多元文化的向往。

出生于1941年的Vivienne Westwood被称为时装界的“朋克之母”,来自北英格兰的工人家庭。受其第二任丈夫Malcom McLaren启发,她自1965年起爱上摇滚与朋克,并开始为Malcom Mclaren设计演出服,逐渐成为朋克运动的显赫人物,于1981年推出其同名品牌的首个时装秀。后于1990年被评为英国年度设计师大奖,从此奠定了其在时尚设计界的大师级地位。


 

图为Vivienne Westwood与其时尚启蒙人Malcom McLaren

在进入时尚界的近50年间,从不按常理出牌的Vivienne Westwood创造了许多经典设计,早在八十年代初期,她就推出了现在最流行的内衣外穿设计。在其引领下,破洞T恤、拉链、色情口号、金属挂链等元素成为朋克风潮中不可或缺的元素,并一直流传影响至今。

不过,随着嘻哈音乐逐渐取代摇滚音乐成为主流,Vivienne Westwood所坚持的时尚逐渐沦为一种情怀,取而代之的是Gucci、Off-White和Supreme等奢侈与街头潮流品牌的崛起。除了朋克与摇滚,环保事业也是Vivienne Westwood人生中的一个重要部分。

Vivienne Westwood认为,环境问题的不断恶化已成为其时尚帝国扩展的阻碍,她对目前过度生产和对生态环境的消耗感到担忧。Vivienne Westwood希望通过她自己切身的实际行动,和其品牌的高认知度来推进环保等政治议题。

2014年初,Vivienne Westwood就开始为气候变暖而不断举行公益宣传活动,呼吁保护北极冰川。当时,她邀请了George Clooney、Chris Martin和Paloma Faith等人穿着她专为北极设计的T恤,拍了照片。

在Vivienne Westwood Red Label 2015春夏系列发布的时候,Vivienne Westwood将主题定为“英国的民主”,公开支持苏格兰独立公投。她还曾请求欧盟通过企业和个人应对环境破坏负责的法律。

确实,Vivienne Westwood已经把“艺术爱好者是一个自由的斗士”这个口号贯彻到工作的每一个环节,渗入了品牌的广告、走上了T台,完全超出了作为一个设计师的工作范畴。她还曾多次发表演讲,表达自己对裁减核武器、环境保护的支持。

她曾公开表示,“人为造成的气候变化的事实是大多数人要接受的。通过各行各业人们改变他们的价值观和行为。这不再是富人和穷人之间的斗争,而是白痴和环保人士的战争。”

今年6月,Vivienne Westwood在参加德国电商平台Zalando秋季预览活动时,再次语出惊人,呼吁大家不要买快时尚任何东西。她说,目前至少有50%的消费者在盲目地购买,从而成为快时尚产业的催化剂。

她强调,只有消费者开始减少盲目购买,并选择优质的产品,设计师才能够做出更好的时尚,而不是一昧地追求市场营销和商业利益。

来源:时尚头条网


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