首页企业战略 战略决策 Ralph Lauren业绩有所改善 将重点发展中国市场

Ralph Lauren业绩有所改善 将重点发展中国市场

核心提示:面对全球百货零售行业的萎靡不振,Ralph Lauren在迎来新CEO后,处境已开始缓慢地改善。

面对全球百货零售行业的萎靡不振,Ralph Lauren在迎来新CEO后,处境已开始缓慢地改善。在截至9月30日的第二财季内,Ralph Lauren净利润同比暴涨212%至1.43亿美元,销售额则同比减少8.6%至16.6亿美元,高于华尔街分析师16.5亿美元的预期。上半财年Ralph Lauren销售额同比下跌10.7%至30.11亿美元。

北美地区销售额同比大跌16.1%至8.787亿美元,同店销售下降了9%,上半财年销售额同比大跌16.5%至15.86亿美元;欧洲地区销售额上涨3.9%至4.63亿美元,同店销售减少6%,上半财年销售额则录得4.5%的跌幅至7.86亿美元;亚洲地区销售额基本与去年持平录得2.168亿美元,同店销售上涨3%,上半财年销售额同比微跌0.4%至4.26亿美元;全球其它地区销售额同比减少5.1%至1.07亿美元,同店销售下滑6%,上半财年销售额同比下跌4%至2.13亿美元。

Ralph Lauren集团首席财务官Julie Nielsen表示,Ralph Lauren将推出结合数字化与户外体验的全球家庭活动,为吸引更多的年轻消费者,Ralph Lauren将增加其在Instagram等社交媒体平台上的曝光度。

而Ralph Lauren新首席执行官Patrice Louvet表示,未来将进一步减少Ralph Lauren在美国百货和平价连锁店中的业务量,以重塑品牌形象并挽回逐渐被消费者遗忘的轻奢定位。与此同时,集团还将加强对电商业务的关注,为消费者提供更优质的服务。

此外,Patrice Louvet日前在接受采访时表示,中国将成为Ralph Lauren未来重点发展的市场之一,虽然Ralph Lauren在包括中国在内的亚洲市场的业务规模相对较小,但这也意味着品牌还有很大的发展潜力。

截至去年12月底,Ralph Lauren在中国内地新开了15家门店,Patrice Louvet预计该数据在明年将增加至60个。据他透露,Ralph Lauren今年在中国内地的收入约为5000万美元,占品牌总销售额不到1%,但随着大中华区的业务规模不断扩大,预计包括港澳台在内的大中华区年销售额有望在五年内从现在的1.7亿美元提升至5亿美元。

来源:中国品牌服装网


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