首页企业战略 战略决策 “海澜之家”字样换成“HLA” 年轻化战略能有成效吗?

“海澜之家”字样换成“HLA” 年轻化战略能有成效吗?

核心提示:作为升级后的首店,广州天河城的海澜之家以完全不同以往的形象亮相。招牌从传统的“海澜之家”字样换成了“HLA”,整个门店以冷淡白色系为主色调,风格简约现代。

不断转型升级的海澜之家完成了首家形象升级门店。

作为升级后的首店,广州天河城的海澜之家以完全不同以往的形象亮相。招牌从传统的“海澜之家”字样换成了“HLA”,整个门店以冷淡白色系为主色调,风格简约现代。海澜之家表示,未来全国更多的海澜之家门店也会陆续进行形象升级。

据世界服装鞋帽网了解,海澜之家成立于 1997 年,早年店铺布局重心在三四线城市,以商圈街边铺为主,近年来随着品牌策略的转型升级,海澜之家在逐步进入大型购物中心的同时,更重视店铺功能和体验,也曾提出过要做“中国版优衣库”。

推动它升级转型的一个重要原因,是消费者购物习惯的改变。为了满足他们“以低时间成本换取丰富消费资源”的心理诉求。据海澜之家介绍,除了直观的门店视觉变化,店内也采用了更科学的服装陈列方式,还通过灯光、背景色、功能道具与服饰搭配呼应,让门店形象更年轻、时尚。

这并不是海澜之家门店第一次进行门店升级。今年5月,它在马来西亚吉隆坡的第一家门店开业时,同样展示了更年轻、时尚的店铺形象。现在,类似的门店升级也开始陆续在中国市场推行。

店铺形象只是海澜之家近年来品牌升级与年轻化战略的一部分。

来源:世界服装鞋帽网


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