首页企业战略 战略决策 还记得周杰伦代言过的德尔惠吗 要坚持不下去了

还记得周杰伦代言过的德尔惠吗 要坚持不下去了

核心提示:“十年前没有的(不知名)企业现在做得很大,十年前好多很大的企业现在没了。”丁世忠在安踏上市10周年庆典上表示。晋江成就了安踏、李宁;同时,也压垮了一批鞋企业,德尔惠就是其中一个。

“十年前没有的(不知名)企业现在做得很大,十年前好多很大的企业现在没了。”丁世忠在安踏上市10周年庆典上表示。晋江成就了安踏、李宁;同时,也压垮了一批鞋企业,德尔惠就是其中一个。

近日,福建日报上刊登的一则债权资产包处置公告引起了业界的注意。公告显示,德尔惠等4户不良资产包总金额为9亿3675.47万元,包含债权4户,涉及本金8亿6876.95万元,利息6327.46万元。抵债资产0项,金额0万元(包内债权金额的截止日为2017年10月1日,实物资产金额为实物金额或实物时的公允值)。分布在福建省泉州市。

 

据悉,德尔惠目前已处于停业状态,其资产也将在公告日期之后予以处置。德尔惠起于1990年,由创始人丁明亮注册第一个德尔惠商标。主要定位为二、三、四线城市16-26岁中国年轻人提供运动休闲产品。现在由凯天体育用品有限公司授权经营。

第一个吃螃蟹的人

首创体育娱乐化,最先走上了运动休闲路。德尔惠是大陆地区第一个聘请周杰伦代言的公司,双方的合作一直持续到2014年年底。同时,其也把广告从CCTV-5扩大到了湖南卫视等地方娱乐台。而此前,像安踏、李宁等与此并肩齐驱的巨头,运用的还是体育明星营销。纷纷请来当时的世界冠军代言,如1999年,安踏以80万元请刚刚获得男子乒乓球世界冠军的孔令辉代言,并在CCTV-5播放公司广告片;2000年,金莱克选择了女子乒乓球世界冠军王楠。

同时,德尔惠也是当时第一个引进外援做品牌的,丁明亮在2000年从李宁请来了策划专家何苦。并在2年后(2002年),于晋江成立了首个研发中心。当年,德尔惠的销售总额已突破3.5亿元。而其最辉煌之时的门店数,也超4000余家。当时,德尔惠可谓是体育运动品牌里最有潜力的一个。

却一直在错过

从2003年起,周杰伦代言的德尔惠连续两年销售增长超过50%,但彼时其产品仍以滑板鞋、跑鞋为主,服装占比很小。据报道,德尔惠销售部门曾于2005年向丁明亮提出“小店变大店”,鼓励客户在省会及主要城市开旗舰店,在产品中加入更多服装。

但由于总部要给予旗舰店货架、灯具、装修方面的支持,开销会增大,最终被丁明亮驳回了。他认为这笔投入应该由代理商支付,而非总部承担。这样的结果是,德尔惠错失了一次跑马圈地的机会。

时间推移至2007年,本已做好一切准备赴港上市,却被卷入一场空前的财务风波中。无奈无法一时澄清,丁明亮和何苦赶往香港,终止了IPO进程。

随即而来的便是漫天的负面报道,以及经销商、银行、消费者的不信任,资金链面临短缺,库存危机等差点没把德尔惠打垮。而今,德尔惠又临资产处置,它的明天在哪?

来源:联商网


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