首页企业战略 战略决策 红豆集团获2017中国品牌奖 它依靠什么发展起来?

红豆集团获2017中国品牌奖 它依靠什么发展起来?

核心提示:12月22日,由人民日报社主办的“2017中国品牌论坛”在北京举行,论坛围绕中国品牌建设宣传工作部署,以新时代、新供给、新动力为主题,搭建品牌交流的黄金平台,凝聚品牌发展的强大活力。

12月22日,由人民日报社主办的“2017中国品牌论坛”在北京举行,论坛围绕中国品牌建设宣传工作部署,以新时代、新供给、新动力为主题,搭建品牌交流的黄金平台,凝聚品牌发展的强大活力。红豆集团在此次活动中荣获“2017中国品牌奖”,集团董事、品牌文化部部长钱文华出席活动,并在创新发展圆桌上就“如何锻造品牌的创新基因”与嘉宾们进行了对话交流,分享了红豆的品牌创新之路。

红豆的品牌建设,贯穿了红豆集团整个的发展历程。从1983年从王维诗句 “红豆生南国”中攫取灵感创立红豆品牌;到1989年成为国内首家进军央视广告的服装品牌;到现在红豆品牌依然长青于消费者心中,创新一直是红豆品牌之魂。锻造品牌创新基因,红豆主要以打造自主品牌、重视技术创新和推行智慧红豆为途径。

打造自主品牌

红豆集团推行“三自”发展,即自主创新、自主品牌、自主资本。在产业链的任何一个环节,自主创新尤为重要,但很多时候,自主创新是在为品牌服务。我们认为,市场是被品牌划分的,国际市场是国际品牌在划分,国内市场是国内品牌和国际品牌共同划分。中国企业要参与国际市场划分,就必须有一大批自主品牌。

红豆集团多年来一直坚持打造中国服装自主品牌,红豆男装从2008年开始进行转型升级,为此引进国际化一流的设计团队和商品企划团队,增强自主研发能力,开发出了满足消费个性需求的衬衫、西服、七彩系列等创新产品。目前,在“红豆”品牌旗下有“红豆男装”“红豆居家”“红豆家纺”“小红豆童装”“红豆杉”“红豆万花城”等系列连锁品牌,形成了红豆自主品牌树。

重视技术创新

品牌文化如果没有技术创新支持,实质上是一句空“口号”。红豆人一直秉承:品牌的一半是技术,一半是文化。红豆集团对技术创新的重视由来已久。在企业发展初期,红豆集团就设立了技术科,开发了B衫、尼龙衫、护士衫、珍珠衫、雪花衫等一大批畅销产品。

在继续探索和实施品牌创新中,红豆集团不断提高产品科技含量。红豆居家“柔暖型”内衣——红豆绒是红豆居家的拳头产品之一,“红豆绒超柔吸湿发热功能面料”,获得发明专利,并就面料的柔软性、吸湿性、保暖性等不断更新,将产品技术推新到极致,从市面上的长毛绒、黄金甲产品中开创出的品类。2017年,红豆居家从植物大熊猫红豆杉中提取红豆杉纤维,制成红豆杉天然再生纤维素纤维抗菌保健功能面料,研发出皆高于国家标准的要求的抗菌、抑菌面料,实验证明,经过50次洗涤后,红豆杉面料的抑菌率仍然达80%以上。

推行“智慧红豆”战略

当前,消费个性化、多元化的新趋势使服装行业在科技、产品、设计、管理、服务等方面的转型升级任务显得紧迫而艰巨。在此背景下,应该意识到,必须充分运用互联网思维、模式整合传统行业,让生产、管理和渠道要素都随产业变革而迅速延边,才能让传统产业迈上产业价值链的高端。红豆集团2015年提出“智慧红豆”的战略目标,包括智慧设计、智慧产品、智慧供应链体系、智慧全渠道SPA体系以及智慧管理等五大体系。2016年8月,红豆集团募集18.10亿元投向智慧红豆项目。2017年5月,联手国际咨询巨头埃森哲,启动“红豆股份信息化规划”项目。目前,“智慧红豆”的推行已取得明显成效,溧水、武汉两家智慧门店的面世;后端大数据平台精准搜集顾客需求、智能试衣间和试衣魔镜等智能设备提升用户试衣体验。

品牌精髓,是文化和技术的集中体现,改变的是技术形态,不变的是文化底色,红豆以“情”致胜,用感恩传承文化,尤其注重顾客的感受和体验,不但推动中国服装领域的技术发展,也对红豆“家文化”“情文化”以及消费者真实需求做出最好诠释,在红豆人心里,创新不仅是一项技术追求,更多的是一种责任使然。

来源:中国网财经


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