首页企业战略 战略决策 特步被黑化背后的尴尬:对抗消费者偏见不容易

特步被黑化背后的尴尬:对抗消费者偏见不容易

核心提示:最近,在杭州,一名阿里的程序员因为在相亲时穿了一双特步牌运动鞋,遭女方拒绝了。女方给出的原因简单粗暴——27岁的男生穿特步鞋约会不合适。

最近,在杭州,一名阿里的程序员因为在相亲时穿了一双特步牌运动鞋,遭女方拒绝了。女方给出的原因简单粗暴——27岁的男生穿特步鞋约会不合适。

此事迅速引爆网络,有人给这位男生支招,声称其应该穿回力鞋去相亲。阿里巴巴文化官微也来凑热闹,转发了这条消息,并称“心疼我厂程序猿三秒,另外,这样的汉子哪里找啊,一个月500块都花不到,其他都给妹子买买买。”特步的官微也没按捺住开始自黑,开始玩征婚梗,“我穿特步,你会拒绝我吗?”

特步相亲男被拒也将国产运动品牌的尴尬暴露无遗。尽管去库存、跑步热和运动品牌时尚化已经使得运动品牌市场强势复苏,也解救了此前水深火热之中的国产运动品牌,不过这些品牌身上浓重的“小镇青年”标签并没有被摘掉。在国内运动品牌爆发的黄金十年里,为了占据更大的市场份额,也为了避免与国际品牌的正面交战,国产运动品牌都选择了低价路线、迅速覆盖市场的做法。

 

尽管后来特步转型成为了以跑步为主、时尚为辅的体育时尚品牌,不过在品牌升级方面做得并不够好,导致消费者对其的印象仍然停留在“小镇青年”阶段。即使是营收和利润全面赶超李宁的国内运动品牌老大安踏,在消费者心目中也依然是个二线运动品牌。更尴尬的是,国际品牌很早就在中国开启了渠道下沉,抢占国内品牌的市场。

为了解决出身问题,安踏在2009年掷出约6亿港元从百丽国际手中收购意大利老牌运动品牌FILA在中国的商标使用权和专营权,安踏也希望借收购提升其品牌形象,不过安踏的品牌形象并没有因此而改变。

为了对抗消费者的偏见,特步也在转型运动时尚品牌,比如聘请流量明星赵丽颖代言,后者被迪奥相中为品牌大使,不过赵丽颖对提升特步的品牌时尚度并无帮助,其成为迪奥品牌大使后引发网友的群嘲和用户的抗议,对特步来说也并不是个好消息。

在消费升级浪潮中,中国消费者站上了历史舞台,也给中国品牌带来了新的机会。挖掘消费者个性化需求的国际运动品牌开始拼命取悦“新千禧一代”,对中国的运动品牌而言,在市场争夺战之后,如何摆脱“廉价”标签、如何完成品牌提升甚至输出,才是需要考量的重点。

来源:北京晨报


版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

企业招聘

柬埔寨纸样师8K-12K

国外柬埔寨 ·香港峻涛实业有限公司jjstar

市场拓展专员面议

重庆 ·东莞市杰然不同服饰有限公司

车板工5K-6.5K

广东深圳 ·新永胜环球贸易(深圳)有限公司

样衣工4.5K-8K

上海 ·上海益山服饰有限公司

服装系列采购/招商主管8K-12K

上海 ·上海甄咏信息科技有限公司

设计总监10K-20K

浙江海宁 ·浙江雪豹服饰有限公司

成品仓组长4K-6K

广东东莞 ·东莞市舒展制衣有限公司

猎头顾问5K-12K

浙江金华 ·金华智联信息科技有限公司

样衣5K-6K

北京 ·北京美罗绮服装有限公司

业务经理、业务员8K-15K

福建泉州 ·福建省大宏实业开发有限公司

版权所有© 2002-2019 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序