首页企业战略 战略决策 关店潮之际 “朝拜圣地”Colette又开新买手店了

关店潮之际 “朝拜圣地”Colette又开新买手店了

核心提示:Business Insider去年年底公布的一份名单显示全年关店总数高达近7000家,其中就包括巴黎鼻祖级买手店Colette,它于12月20日正式停业,引起了不少人纷纷惋惜。

可以说,时装业去年一年都处在零售转型的十字路口,各大时尚品牌都纷纷掀起来关店潮。Business Insider去年年底公布的一份名单显示全年关店总数高达近7000家,其中就包括巴黎鼻祖级买手店Colette,它于12月20日正式停业,引起了不少人纷纷惋惜。但与此同时,另一批小众精品店或买手店也在街头巷尾悄然成长起来。

最近人们注意到,就在Colette旧址的几步之遥,一家名叫Nous的买手店开张了。独立精品店的兴起以及年轻人对其的狂热追捧,是Sebastien Chapelle决定开Nous的主要原因,而此前,他在Colette担任腕表和科技部门主管已经14年之久。Nous是法语“我们”的意思,于上周正式开业,位于坎本街48号,靠近Chanel的标志性旗舰店。而原Colette运动鞋部门主管Marvin Dein也加入了Nous团队,帮助运营。

 

“这个想法在去年夏天产生的,就在Sarah宣布Colette即将于12月关门之后。”Chapelle向Fashionista表示。对于Chapelle和Dein来说,Nous是他们在Colette的工作的延伸,也是他们的热情所在,“我们创造了这个项目,就是因为我们意识到这是一种方式,让我们能够继续在像Colette一样激发灵感的工作环境中工作。”

据了解,相比于Colette更注重女装的做法,Nous更多地采取生活方式优先的策略,除了传统的成衣和美妆产品外,几乎什么都可以买到,从墨镜、科技产品、男士配饰、运动鞋、书籍、街头服饰到滑板,全部囊括,Chapelle表示引入高科技商品是为了呼应现今消费者对于3C的需求,另外,由于Chapelle自身对于日本的个人偏好,在未来 nous 也有引进更多日本品牌与杂志书籍等文化商品的计划。而且Nous并不只聚焦于小众品牌,年轻人依旧可以在这里找到Thierry Lasry和Illesteva的墨镜、Billionaire Boys Club的衣服和劳力士的手表。

 

像Colette一样,Nous同样在和大腕们进行合作的同时,对新产品进行挖掘,定价模式也和Colette相同,除却几万欧元的限量产品,杂志和一些小件纪念品都在10欧元以下。Chapelle表示,虽然他们主要卖男装,但是想要吸引的顾客和Colette一样。消费者甚至可以看到和在Colette一样的产品,这并不是工作疏忽,而是Chapelle有意的策划,“我们(和Colette)是同一个家庭,Nous也将和Colette分享同一只股票,只不过是它的二代。”

这两位Colette的前雇员能够在如此短的时间内在巴黎黄金地段开出新店,引得不少业内人士的疑问,据报道,事实是有一个欧洲投资人匿名投资了Nous项目。

Chapelle承认,Colette这个金字招牌是助力也是阻力,“的确,有许多品牌因为我们的 Colette 背景点头进驻,但相对也有很多品牌仍在考虑是不是要加入我们,因为担心 nous 的续航力没有 Colette 来得强。”目前首波确定进驻 Nous 的品牌包含来自东京的 Fxxking Rabbits 与 Neighborhood、洛杉矶的 Chinatown Market 与 STAMPD 以及纽约的 KRINK 及一众全球热门街头品牌。

来源:世界服装鞋帽网


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