首页企业战略 电子商务 童装品牌淘帝电商传捷报,助攻今年营运成长

童装品牌淘帝电商传捷报,助攻今年营运成长

核心提示:中国童装品牌业者淘帝-KY童装线上电商销售,线上会员人数一举衝破3万人关卡,为今年电商事业布局开出好彩头并奠定有利发展基石。

中国童装品牌业者淘帝-KY(2929)受惠中国新生儿人数大幅成长,在今年农历过年假期期间全力衝刺童装线上电商销售,线上会员人数一举衝破3万人关卡,为今年电商事业布局开出好彩头并奠定有利发展基石。

淘帝总经理周志鸿表示,TOPBI品牌童装深耕中国15年,并且拥有前十大童装品牌良好销售基础,因此在2017年第叁季首度推出TOPBI品牌购物APP、官网商城等线上电商童装销售,短短6个月就创造良好的客户基础与销售表现,他看好淘帝在线上电商效益持续发酵,线上电商销售可望翻倍成长,挹注今年良好的营运成长动能。

展望2018年,淘帝-KY持审慎乐观看法。淘帝-KY将持续以稳步扩张之营运策略,积极拓展TOPBI品牌市占率,目前已于去年第四季新增山西代理商,预计将以每年新增5间的速度在山西地区展店,同时线上线下通路分润、资源互导的销售模式强化线下代理商在线上销售实力,未来将由淘帝-KY及代理商共同策画线上销售布局,效益可望于2018年第3季起逐步显现,挹注集团另一成长引擎。

淘帝-KY总经理周志鸿分析,近两年来持续积极推动TOPBI品牌线上销售管道之布局,包括推出TOPBI品牌购物APP、官网商城,并于去年第四季新增电商代理商,加速整合TOPBI品牌目前超过1,500间门市扩大旗下代理商销售管道,为避免线上销售出现与代理商的竞争关系,在产品设计上推出电商专卖款、当季潮流元素系列等差异化产品区隔,目前TOPBI品牌线下实体门市已超过1,500间门槛,从累积线上会员人数达3万人来看,上半年电商销售金额可望占整体营收比重约3~4%,有助于推动TOPBI品牌市占率持续提升。

淘帝-KY表示,由于80、90世代父母对于童装材质、设计风格多样、购物习惯改变等,仍以走向实体通路挑选产品、于线上第叁方平台或品牌官网商城订购的「全零售」趋势,淘帝-KY同步调配集团广告行销之资源集中于线上行销推广,包括天猫、京东等主要购物网站入口进行品牌活动置入、赠送官网消费购物金、会员专属优惠产品等,并搭配实体门市会员体验活动等活动吸引粉丝,随着线上与线下通路整合效益持续发酵,累积会员採买童装消费偏好,对未来淘帝-KY产品研发设计、订价策略更能符合精准行销,跨出品牌大数据经营之利基。

来源:中时电子报  作者:沈培华


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