首页市场营销 终端管理 耐克将试水定制女装专卖店 寻找业绩新增长点

耐克将试水定制女装专卖店 寻找业绩新增长点

核心提示:运动球鞋文化历来以男性市场为主,但耐克正向球鞋界的这一现状发起挑战。

运动球鞋文化历来以男性市场为主,但耐克正向球鞋界的这一现状发起挑战。妇女节前夕,耐克宣布将推出一个名为Nike Unlaced的女装专卖店,针对女性消费者提供专享服务。据了解,该服务会于3月底在耐克官网试水,耐克官方表示,Nike Unlaced将提供当日达和专属时段等服务。分析认为,以往球鞋类品牌都以男性客群为主,部分限量款联名款的推出也没有女性尺码,此次Nike Unlaced的推出或将为耐克的业绩带来新的增长点。

据了解,Nike Unlaced是耐克为女性消费者推出的品牌专卖店,Nike Unlaced将提供更多的尺码范围和创新鞋款,以往这些服务大多出现在男性客群。耐克方面解释称,Nike Unlaced属于全球数字零售概念,未来Nike Unlaced产品将由纽约、巴黎、伦敦和上海等地富有影响力的创意人士和时尚造型师策划推出。此外,Nike Unlaced将提供定制化服务、当日达服务和专属时段配送服务。耐克认为,以往的球鞋文化多以男性客群为主,Nike Unlaced的推出就是为了改变这一现状。

实际上,耐克也一直与女性运动员或明星保持合作,例如,第一位夺得马拉松金牌的女性长跑运动员霍安·班诺特·萨缪尔森和获得23个大满贯冠军的网球运动员塞雷娜·威廉姆斯。

但业内人士认为,耐克以往推出的限量或联名款球鞋大部分以男性客群为主,在尺码设计和款式设计上没有考虑到女性消费者,此次Nike Unlaced的推出,就是为了抓住女性消费市场,将来可能会为耐克的业绩带来新的增长。

(来源:北京商报 吴文治 陈韵哲)


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