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Nike将推出女性运动鞋零售概念平台Nike Unlaced

核心提示:本周三巴黎时装周期间,Nike 推出了名为 Nike Unlaced 的女性运动鞋精品店展示厅,并宣布将于3月27日推出针对女性顾客的 Nike Unlaced 数字平台,并在今年晚些时候把这一概念推广到旗下主要零售门店。

长期以来,运动鞋文化被认为由男性消费者主导,美国运动服饰巨头耐克(Nike)希望能够有更多的女性消费者参与其中。本周三巴黎时装周期间,Nike 推出了名为 Nike Unlaced 的女性运动鞋精品店展示厅,并宣布将于3月27日推出针对女性顾客的 Nike Unlaced 数字平台,并在今年晚些时候把这一概念推广到旗下主要零售门店。

Nike 将把运动员、创新和产品三个元素结合起来,通过四种全新的思维方式为女性提供球鞋产品。

扩大尺码范围

将于3月3日在欧洲独家发售的 Virgil Abloh x Jordan I 会在下一个版本推出女款尺码,而秋季也会推出不同尺码的 Nike Air Force 1 和 Air Max 系列产品,Nike 经典的 Jordan运动鞋也会增加女款尺码,为消费者提供更多的收藏或穿着选择。

独特的数字和零售体验

此前在欧洲,Nike 就已经针对女性消费者制定了在线战略,包括产品造型服务和与当地策展人的合作;而在北美地区,Nike 也与 Olivia Kim 共同打造了 Nike x Nordstrom 精品球鞋零售和数字体验。

本次 Nike Unlaced 全球数字和零售概念正是这种理念的传承,同时 Nike 还与纽约、巴黎、伦敦和上海等地富有影响力的创意人士和时尚造型师策划合作,共同推出本地化的 Nike Unlaced 产品。

在巴黎时装周揭幕的这家精品店展示厅如同一个戏剧空间,由多个房间组成,包括:

镜像室:陈列着过去40年最具标志性的女性运动鞋

The 1 Reimagined 项目室:以经典的 Air Force 1 和Air Jordan 1为蓝本设计的女性专属款

未来模型室:包括正在合作、尚未发布的系列产品

Nike Unlaced 全球策展人将于今年晚些时候宣布,品牌还计划在主要城市任命区域策展人,Julia Sarr-Jamois 将成为第一位区域策展人。

专属服务

新的数字化平台将在产品当天交付和专属时段,为顾客提供个性化的造型服务和VIP会员体验,并有机会预约与客座造型师一对一的会面。

纯女性设计团队

Nike 重申了将在未来一年重点宣传女性运动鞋的战略,提到了之前与A.L.C.设计师 Andrea Lieberman 和 International Girls Crew 的合作,以及最近的 The 1 Reimagined 项目,这是 Nike 第一个由14名优秀女性设计师组成的纯女性设计团队设计的鞋类系列。(详见《华丽志》报道:Nike革新产品设计流程,最新推出的“女性视角”运动鞋设计周期从10个月缩短到5周!)

女性市场对 Nike 来说意味着广阔的商机。Nike Women 全球总经理 Amy Montagne 表示:“去年我们的女性业务销售额已经超过了66亿美元,过去的三到五年里,女性业务的增长幅度超过了男性业务,意味着我们在女性市场拥有良好的前景。”

去年11月,Nike 就表示将加大对瑜伽裤和运动文胸的投资,打造出类似于 Lululemon 这样的品牌形象。

来源:华丽志  作者: 宋凡夫


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