首页企业战略 战略决策 雀巢可能买下星巴克的零售业务,可能包括罐装咖啡和速溶等

雀巢可能买下星巴克的零售业务,可能包括罐装咖啡和速溶等

核心提示:雀巢需要在美国市场扩张,而星巴克在整理那些不是特别核心又没贡献特别多销售额或利润的业务。

根据彭博和瑞士媒体 Inside Paradeplatz 的报道,雀巢或将收购星巴克的零售业务——可能包括主要在超市和便利店中出售的瓶装咖啡和能量饮料等即饮产品、速溶咖啡粉以及咖啡豆等(具体范围和细节尚未公布)。

根据星巴克财报,2017 财年包括瓶装即饮饮料、速溶咖啡等在内的“消费者包装食品业务”(Consumer package goods)为星巴克贡献了 8%的总收入,约为 18 亿美元,同比增长约 5%。

法国兴业银行的分析师 Warren Ackerman 认为这部分业务价值约 54 亿美元。根据投资公司 Cowen 分析师 Andrew Charles 的预测,该交易可能会使星巴克获得 38 亿美元的现金(税后),星巴克能用这笔钱回购股票。

在一月份的分析师会议上,星巴克的 CFO Scott Maw 曾表示他们在检查各项业务情况,可能会精简运营,专注于带来最大销售额和利润的部分。

近年星巴克在清理非核心业务。去年 11 月,星巴克把它的茶品牌 TAZO 以 3.84 亿美金卖给了联合利华。 TAZO 的年销售额大约是 1.12 亿美金,美国和加拿大是它的主要市场。2017 年 7 月还宣布关闭 379 家单独的茶瓦纳(Teavana) 门店,茶瓦纳作为产品在星巴克门店销售。

虽然星巴克也在美国即饮咖啡市占率排名第一。不过,即饮咖啡和速溶咖啡在美国是一个很小的市场。相比之下,现磨咖啡占美国咖啡市场 91%。

图片来源 Pepsi.co

自 1994 年星巴克推出瓶装咖啡以来,它就一直和百事合作营销、生产和分销瓶装饮料业务。他们成立了 North American Coffee Partnership (NACP),共同进行产品研发。二者还联手推出了星巴克品牌的能量饮料。在中国市场,瓶装星冰乐是由百事的战略联盟公司康师傅(2011 年康师傅收购了百事在中国的瓶装饮料业务)生产和分销。如果雀巢买下了星巴克即饮咖啡业务,百事是否会继续参与生产和分销,还未可知。

彭博的匿名信源表示消息有可能在周一公布。雀巢和星巴克拒绝回应该消息。截止北京时间 5 月 7 日中午 12:00 发稿前,两家公司尚未发布正式公告。

雀巢是全球最大的包装食品公司。2017 年雀巢总收入为 898 亿瑞郎。通过旗下品牌胶囊咖啡及咖啡机 Nespresso 和速溶咖啡和即饮咖啡 Nescafé ,雀巢占全球 770 亿美元咖啡零售市场的 23%。

根据市场研究机构欧睿国际,雀巢在整体美国咖啡市场排名第五,在星巴克、绿山以及卡夫亨氏等公司之后,逐渐被拥有绿山、Peets、Intelligentsia 和 Stumptown 等品牌的 JAB 公司赶超。为了扩展美国市场,去年雀巢收购了精品咖啡 Blue Bottle 68%的股权,以及主营即饮冷萃咖啡 Chameleon Cold-Brew 的大多数股权。

来源:好奇心日报

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