首页企业战略 战略决策 从“领航”到“HELLO ERAL” 艾莱依布局市场再有新举措

从“领航”到“HELLO ERAL” 艾莱依布局市场再有新举措

核心提示:7月26日,艾莱依再有新动作。在“Hello Eral•绒耀派对”2018秋冬发布会上,艾莱依重磅推出其与Hello Kitty联名的系列新品,并对外宣布其2018秋冬商品零售计划。

21年前的1997年,艾莱依进入国内市场,并以不拘一格的羽绒生活形态掀起国内羽绒时装化的浪潮。21年后的2018年,对艾莱依来说注定是个不平凡的年份。

年初全国布局战略店,稳步推进战略升级;登陆巴黎时装周,向世界展示中国时装品牌在世界时尚舞台的新觉“醒”;发布《时尚羽绒服在中国白皮书》,对时尚羽绒服行业在中国的发展现状和未来前景进行权威解读与展望;与国际影星、奥斯卡女主角玛丽昂•歌迪亚合作,玩转羽绒服时尚潮流;在“羽绒之都”六安举行“领航•中国绒耀”2018秋冬发布会,以领航者之姿诠释艾莱依作为中国时尚羽绒服风向标品牌的地位。每一步,都彰显着艾莱依21年来不断突破的性格。

7月26日,艾莱依再有新动作。在“Hello Eral•绒耀派对”2018秋冬发布会上,艾莱依重磅推出其与Hello Kitty联名的系列新品,并对外宣布其2018秋冬商品零售计划。

“Hello Eral绒耀派对”,表明2018秋冬商品研发完美收官。更新、更潮、更时尚的艾莱依将成为2018年行业新标杆。此外,推出的门店全新形象,也有近千家门店完成专修或计划专柜,2018年,艾莱依品牌实现了品牌形象大升级。

(艾莱依推出门店全新形象,实现品牌形象大升级)

创意连连,艾莱依与国际大IP跨界合作频频

“Hello Eral•绒耀派对”上,艾莱依推出其与Hello Kitty合作推出的联名系列新品,将Hello Kitty热情、少女、爱冒险的形象与艾莱依敢拼敢闯、有活力的年轻消费群体形象相融合,变身Hello Eral,以摇滚潮派风格展示青春气息和时尚活力。

作为今年秋冬主推的联名系列之一,Hello Kitty系列并非是艾莱依首次跨界的结果。过去几年,艾莱依通过与芭比、小马宝莉、小黄人、变形金刚等国际大IP跨界联名的方式,为产品添加了个性、时尚的元素,带来融合了艾莱依品牌特色和国际IP个性的独特产品。今年秋冬,巴黎时装周系列、施华洛世奇系列、极度防寒系列和Hello Kitty联名合作系列将构成艾莱依迄今规模最大的联名系列阵容。

(各大国际IP联名持续发酵,艾莱依展现独特品牌个性)

战略推进,艾莱依持续领航

两个月前,“领航•中国绒耀”艾莱依2018秋冬发布会在“羽绒之都”六安举行,以时尚羽绒服为主角发布2018年秋冬新品,同时进一步对艾莱依的全新品牌战略进行解读。

当天的发布会给很多人留下了深刻的印象。发布会别处心裁地以飞机元素开场,契合“领航”主题。发布会现场,艾莱依总经理蔡国清正式宣布公司2018品牌运营战略。今年,艾莱依将继续打造时尚羽绒服为极致单品,同时深化四季化运营战略。在运营上,将通过持续不断的商品创新、加大品牌建设投入、商品进阶、终端形象升级、渠道升级、终端运营及服务能力建设、品质升级等对上述两大战略提供支持。又一次,艾莱依多管齐下强化其作为中国时尚羽绒服风向标品牌的地位。

“货”和“人”两方面着手,艾莱依走近更多消费者

在过去21年间,艾莱依不但通过设计与技术革新让羽绒服变得时尚、轻盈,成为当之无愧的时尚羽绒服领跑者,同时也将产品从时尚羽绒服延伸到四季女装中,走向全季时代。

从“领航•中国绒耀”到“HELLO ERAL•绒耀派对”,从2018品牌运营战略发布到2018秋冬商品零售计划公布,艾莱依让外界看到明确的发展路径。

据艾莱依总经理蔡国清介绍,艾莱依将从“货”和“人”两个方面着手,全力推进秋冬商品零售计划。据介绍,近几个月陆续发布的巴黎时装周系列、施华洛世奇、极度防寒系列、Hello Kitty系列将成为今冬主推的产品。

此外,艾莱依将进一步优化升级店铺形象,涉及新店装形象、橱窗、大片海报、商品陈列等方面。同时,在热门电视频道、地标高铁站、高铁列车上,也将看到艾莱依的身影,吸引消费者到店体验。蔡国清透露,今年艾莱依还将与热播综艺《蒙面唱将》展开合作,以轻松娱乐的方式,走近更多年轻人。

如今,艾莱依已经形成华东、华中、华南、华北、中原、西南、浙江七大营销区域,在国内31个省市、自治区、直辖市拥有3000多家销售渠道。未来,艾莱依计划在华东、中部、西南及北方重点核心市场消灭地级空白市场,在华东、中部等核心市场填补空白县及强镇级市场,同时对重点核心市场以直营拓展方式推动市场布局和客户渠道升级。

(艾莱依商品中心总监发布2018商品零售规划策咯)

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