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球鞋二次炒卖市场好坏不单与品牌知名度有关

核心提示:球鞋二次炒卖快速发展成必然后,球鞋文化将呈何种面貌?

在球鞋发布的新闻之中,上周让人印象深刻的新闻还有Solebox柏林门店在发售Nike Air Max 1「Parra」时,为打击Reseller ,要求顾客在购买该鞋款后立即换上穿着走出鞋店。

而发售现场亦颇为精彩,在Instagram的相关动态之中,我们可以看到为避免产生折痕小心翼翼踮脚走向店门的买家们,在走出Solebox 之后第一时间将鞋子脱下清理鞋底。

Solebox此举不无道理,在笔者拟稿时,权威球鞋转售平台StockX上这款Nike Air Max 1「Parra」的转售价格的高点达到了425美金(约合 2894 元人民币)。同时,StockX亦为Nike Air Max 1「Parra」以及在转售市场上更受关注的Nike x Off-White™ Presto「Black」制作了「市场观察」专题,以分析其市场表现。

StockX围绕话题球鞋分设了完善的专题以方便买家查阅

在一双Air Max 1所引发的以上种种现象,以及转售平台对话题鞋款愈发专业化的处理上不难看出,「2018 里球鞋转售市场将发展至前所未有的高峰」这一说法正得到印证。

除StockX外,Flight Club与GOAT的合并且获得6000万美元的融资,Stadium Goods得到LVMH Luxury Ventures的投资,国内外社交平台上大大小小的社团、群组甚至个人,以及不少媒体纷纷开始对球鞋转售价格走势统计所做的固定专题,这一切不难看出无论是国内或国外,球鞋二级市场的价值早已超乎我们想象。

Stadium Goods创办人之一John McPheters亦直言Resale已是球鞋市场大版图中的一部分

Stadium Goods创办人之一John McPheters在接受HYPEBEAST采访时曾表示球鞋市场的价值远不止10亿美金,而Resale更是这一大版图中的一部分。

事实上此种言论早已为球鞋玩家们所接受。客观看来球鞋转售溢价已由市场规律所决定,若在心理接受范围内,买家们愿意接受一双球鞋相比发售价翻倍的转售价格,在此转变之下Reseller 与部分球鞋玩家们之间的关系并不如过去般「剑拔弩张」—— 相反Resellers的出现让这部分买家不需参与到品牌或经销商设置的「发售闯关」中,他们得以更为轻易地获得一双球鞋。

在球鞋转售市场不断发展并逐渐为众人所接受的背后,我们能窥见的更是时下最受追捧Sneaker Culture形态:人们更愿意讨论趋势与话题度,于是品牌过去围绕历史、运动员的Story Telling似乎开始不那么奏效。当然,转售价格也成了一双球鞋意义的标榜之一。

比起过去Sneakerhead们津津乐道于一双球鞋的革新科技含量和围绕其鞋款配色的故事,现如今谈及一双球鞋值不值得排队或购买时,转售价格及走势、是否联名或符合当下流行趋势等等,成了年轻球鞋玩家们关注的最大因素。

因此「带货」亦成了当下各界名人被考核的重点

供求关系决定着球鞋转售市场的壮大,其必然性已无需赘述。但倘若往深一步思考,便不难发现起着最为决定性作用的依然是品牌: Air Jordan、adidas YEEZY因货量增加及话题度降度,而在转售市场上走低便是最好的先例。

品牌必然不会停止制造话题性鞋款,而转售市场得以发展的根本亦在于此,但时下的球鞋转售市场壮大的另一大因素更在于时尚风潮让更多玩家进入到这一文化场景之中。当球鞋文化出了趋势风向、转售价格外再无足够的历史或话题去刺激未来的球鞋玩家时,球鞋转售市场亦会随之萎缩。

那么,若时尚风潮不再偏好球鞋,其后的Sneaker Culture又将变成何种形态?

来源:HYPEBEAST中文网

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