首页企业战略 战略决策 新品营销有方 Supreme联手《纽约邮报》出报纸

新品营销有方 Supreme联手《纽约邮报》出报纸

核心提示:我从未如此地想买一份报纸。Supreme甚至成为了一些人第一次买报纸的理由。这种情况也导致了即使已经在20万份报纸的基础上又多加印了一些,但很快就全部卖光了,而原本售价一美元的报纸,现在已经被炒到了40美元以上。

8月14日,《纽约邮报》刊发的头版没有新闻,只有红底白字的7个字母:Supreme。

旁观者可能认为它只是一则广告,而Supreme的粉丝看到后心里只有一个想法:买。因为这上面有Supreme的标志。

有位网友在Instagram上评论道:我从未如此地想买一份报纸。Supreme甚至成为了一些人第一次买报纸的理由。这种情况也导致了即使已经在20万份报纸的基础上又多加印了一些,但很快就全部卖光了,而原本售价一美元的报纸,现在已经被炒到了40美元以上。

《纽约邮报》作者Jonah Bromwich说:“在一个相对平静的8月周末后,《邮报》的匆忙与新闻无关。”

原来这次Supreme的特别营销是为了8月16日到来的秋季新款开售做准备。

也许有人觉得Supreme与报纸的画风不搭,但Supreme哪次宣传是循规蹈矩的呢?而《纽约邮报》在此之前就已经和一些时尚品牌合作过了。华裔设计师Alexander Wang就曾和《纽约邮报》共同发布了“Page Six”限量系列,给衣服印上了1980年代的报道头条和广告,以纪念其旗下八卦专版“Page Six”40周年纪念日。两者都有跨界的经验和意愿,因此,一拍即合也就不足为奇了。

《纽约邮报》CEO兼出版人Jesse Angelo觉得《纽约邮报》和Supreme并非画风不搭,两者同有红白色调的设计,而且都诞生于纽约,这种联系促成了这一次合作。“我们就是想做点有趣的东西,”她说,“如果能吸引一些新读者当然更好,就算是只关注了《纽约邮报》的Instagram也不错。”

据《泰晤士报》消息,Supreme在今年4月底就开始接触《纽约邮报》寻求合作,它的诉求是“原创的、从未见过的创意”,该报成立5年的创意部门Post Studios接下了这一任务。

这次《纽约邮报》对广告内容进行了极简处理,最关键地是在头版标注出了“Supreme特别出品”。

直接、简单、粗暴,但对Supreme的拥趸们来说,却仍是充满吸引力。

来源:零售老板内参

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