首页企业战略 战略决策 美国休闲鞋品牌Crocs生产全面外包 着力电商业务

美国休闲鞋品牌Crocs生产全面外包 着力电商业务

核心提示:美国著名休闲鞋品牌 Crocs(卡骆驰)近日在官方新闻稿中表示,将关闭其位于墨西哥和意大利的最后两个生产基地,以提高盈利能力。

美国著名休闲鞋品牌 Crocs(卡骆驰)近日在官方新闻稿中表示,将关闭其位于墨西哥和意大利的最后两个生产基地,以提高盈利能力。

Crocs 总部位于美国科罗拉多州 Niwot,在全球拥有400多家门店。在关闭这两个生产基地后,公司将把产品生产全部交由外包,同时着力发展电商业务。

很多粉丝担心关闭生产设施是否意味着 Crocs 品牌会就此消失,为此 Crocs 在 Twitter上发问向粉丝保证:“我们哪也不会去!”

Crocs 没有提供有关受重组影响的工厂员工未来的去留情况。在该公司公布的截止6月30日的第二季度财务数据中,因关闭生产设施而产生的费用(包括遣散费)为710万美元。

总体而言,Crocs 2018财年第二季度财务状况良好,截至 2018年6月30日的第二季度,Crocs 核心财务数据如下:

销售额同比增长4.7%,至3.28亿美元,按不变汇率计算,同比增长2.3%

净利润为3040万美元,每股摊薄收益0.35美元,而去年同期为1810万美元,或每股摊薄收益0.20美元

电商销售额同比增长23.8%,批发渠道销售额同比增长7.2%,零售渠道可比同店销售额同比增长7.1%

在本财年第二季度,Crocs 关闭了28家实体店。此举符合公司在今年早些时候宣布的关闭一百多家门店的战略。由于经营店铺减少和商业模式变化,Crocs 销售额在第二季度损失约 2200万美元。

Crocs 在第二季度回购了价值约 600万美元的股票,并计划在未来再回购价值 3.07亿美元的股票。回购股票能推高股价,从而间接让公司股东获利。

Crocs 成立于2002年,公司在几年的发展后陷入困境,2013年获得美国私募投资巨头 Blackstone(黑石集团) 的投资,使公司进一步多元化发展。 2017年,Crocs 与法国奢侈品牌 Balenciaga 合作推出了联名厚底鞋款 Foam 大获成功。

Crocs 近期任命亚马逊(Amazon)旗下线上鞋类零售商 Zappos.com 前董事 Anne Mehlman 担任公司首席财务官,她将于8月24日开始担任新职务。

来源:华丽志  作者:杨涛声

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