首页市场营销 市场分析 朗姿上半年净利大涨105.72% 女装业务贡献一半销量

朗姿上半年净利大涨105.72% 女装业务贡献一半销量

核心提示:时尚女装是朗姿大力发展的业务,2000年创立朗姿品牌(LANCY FROM 25),切入国内中高端女装市场,连续多年在全国重点大型零售企业中位于高端女装品牌前五名。

8月24日,朗姿股份有限公司(002612.SZ)发布2018年半年报,根据公告,上半年朗姿实现营收12.98亿元,同比增长22.73%;归属于上市公司股东的净利润为1.12亿元,同比增长105.72%。

时尚女装是朗姿大力发展的业务,2000年创立朗姿品牌(LANCY FROM 25),切入国内中高端女装市场,连续多年在全国重点大型零售企业中位于高端女装品牌前五名。

2006年成立的品牌莱茵(LIME FLARE)、2011年培育的品牌玛丽(marie n°mary)和近年来精心打造的俪雅朗姿(liaalancy)等,积累了丰富的中高端女装时尚品牌的孵化经验,掌握了将中高端时尚品牌产业化运营及推广的能力。与此同时,基于平台的整合设计和营销推广能力以及广阔的销售渠道,朗姿积极代理运营国外高端女装品牌,如卓可(MOJO S.PHINE)、吉高特(JIGOTT)、FABIANA FILIPPI、韩国知名少淑高端品牌DEWL等。

朗姿采用多品牌发展策略,各品牌在品牌定位、设计风格、目标客户等方面相互补充,既能够最大限度地占领市场,又能够分散公司的经营风险。同时朗姿较早布局国际市场,2005年引进韩国大贤旗下的女装品牌ZOOC、MOJO S.PHINE等,初次接触韩国时尚消费趋势。2010年投资设立子公司莱茵韩国,并大力发展韩国设计师队伍,深度把握韩国时尚趋势,在品牌设计中充分融入韩国设计元素。2011年上市后,进一步接轨国际时尚潮流,代理运营了在全球15个国家(意大利、德国、英国、法国、美国、加拿大等)开展业务的意大利奢侈品牌FABIANA FILIPPI;2015年获得韩国知名少淑高端品牌DEWL的中国大陆独家代表权。

在婴童业务方面,2014年投资约3.1亿元人民币,成为品牌历史约40年的韩国知名童装上市公司阿卡邦的第一大股东,将时尚的触角由中高端女装拓展到婴幼服装及用品。

阿卡邦在韩语中意为“小孩的房间”(???),其产品对0-4岁婴幼儿的服装、用品、护肤品、玩具等孩童成长用品领域进行了全面覆盖,旗下拥有Agabang、ETTOI、Putto、 Designskin、Dear Baby等一系列自有品牌,并代理运营Elle、Maternity等外国知名婴童和孕妇装品牌。

经过近四十年的持续运营,阿卡邦在韩国构筑了优秀的品牌认知度和最大的流通网络,连续多年取得韩国企业效率协会“第一知名度品牌”、“第一童装企业”等荣誉,在韩国民众中深入人心,被誉为韩国婴童用品的国民品牌。阿卡邦产品定位为中高端的母婴服装及用品,公司在中高端女装领域积淀了丰富的店铺拓展管理经验,积累了20多万忠实的中高端女性客户和467家优质的线下销售终端渠道,将有助于阿卡邦品牌在国内的推广和销售。

医疗美容业务方面,朗姿于2016年新增医疗美容服务业务,先后通过战略投资韩国著名医疗美容服务集团DMG、控股“米兰柏羽”、“晶肤医美”两大国内优质医美品牌及其旗下六家医疗美容机构,快速切入医疗美容行业,并在2017年度新增三家晶肤品牌诊所;2018年初完成“高一生医美”100%股权的收购,拥有在西安地区有26年历史的高端医美品牌,不断壮大医美业务规模。

“米兰柏羽”定位于高端综合性医美品牌,参照JCI标准(全球公认的最高医疗服务标准)对医疗机构进行管理和运营,以最规范严苛的标准进行流程设计和服务追踪,以顾客的需求和安全为核心,以顾客全方位、全触点的感受为考量,提供高品质的医疗美容解决方案和差异化的价值体验,目前已分别在成都和深圳各拥有一家米兰柏羽整形医院;“晶肤医美”定位于“医学年轻化”连锁品牌,主打激光与微整形类医疗美容服务,已成功打入成都、西安、长沙、重庆四地市场,建立了涵盖产品、服务、运营及人才培养的标准化体系,在“医学年轻化”这个前沿细分市场中具有强有力的竞争优势;“高一生医美”是西安地区第一医疗整形品牌,创立时间较早,在当地具有良好的口碑和影响力,优势项目包括美容外科、微整形科及美容皮肤科。

通过控股“米兰柏羽” 、“晶肤医美”和“高一生医美”三大国内医美品牌,朗姿在成都、西安两大西部核心城市初步形成了“1+N”的产业布局,即在特定区域构建一家大型整形医院加多家小型连锁门诊/诊所的医疗美容机构体系。

截止报告期末,朗姿女装业务共有467个销售终端,其中自营店铺344家,经销店铺123家,报告期内新增413家,选址均位于国内大型高端商场、SHOPPINGMALL、机场店,并培养了一个忠诚、稳定、庞大的客户群,目前拥有线下VIP客户已达21.38万余人。经过近四十年来的经营和发展,公司控股子公司阿卡邦现已构建出具有国际化视野的营销体系。

阿卡邦线下销售终端共966家,其中韩国932家,国内34家。韩国线下销售终端主要分布于高端商场、大型商超、街边店;国内线下销售终端主要分部于北京、江浙和四川三个重要区域的商场及购物中心。

来源:联商网  作者:罗秀玲

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