首页企业战略 战略决策 迅销旗下Helmut Lang一度火爆 现在却启动裁员

迅销旗下Helmut Lang一度火爆 现在却启动裁员

核心提示:引领20世纪90年代审美的时装品牌Helmut Lang,正在调整品牌战略。

引领20世纪90年代审美的时装品牌Helmut Lang,正在调整品牌战略。

日本零售巨头迅销公司(Fast Retailing)旗下拥有七个品牌,包括优衣库(Uniqlo)和Theory,该公司于2006年收购了Helmut Lang。BoF了解到,8月早些时候,Helmut Lang启动了裁员计划,可能波及40名员工,包括产品团队的大部分成员。此轮裁员将在本周结束前完成。

自同名创始人于2005年出走以来,Helmut Lang经历了一系列战略调整,而本周的裁员表明,又一轮转型已拉开帷幕。Helmut Lang打算缩小产品组合,再次将重点放在牛仔裤上。虽然不会推出中性系列,但男装和女装产品将由同一支设计团队负责。为了重振牛仔裤业务,Helmut Lang还聘用了日本时装设计师菊池武夫(TK)。Raf Simons在为Calvin Klein设计首个时装系列时,曾向他咨询牛仔裤的设计思路。

此次重组完成后,北美市场的销售额将减少近一半。据消息人士透露,Helmut Lang的2018年营收有望超过3500万美元,全球销售总额将接近6000万美元。但该品牌对2019年北美销售额的预期已下调至2000万美元。目前,Helmut Lang正在努力改造落后的批发业务,为其注入活力,同时促进电商业务发展。尽管如此,Helmut Lang在纽约和洛杉矶的两家自营零售门店,目前还没有关门的打算。

据迅销公司内部人士透露,Helmut Lang已多年未实现盈利。此次重组可能让该品牌扭亏为盈。消息人士表示,虽然多家外部机构表达了对收购Helmut Lang的兴趣,但迅销公司从未收到过正式的收购要约,而且回绝了所有收购意图。

目前的战略和组织结构,无法适应Helmut Lang的现有规模。Theory首席执行官Andrew Rosen,同时也是Helmut Lang的负责人。他在谈及此次重组时表示,Helmut Lang的主要目标是让品牌成为工作重心。他说:“现如今,企业必须改变运营方式。我们必须更简化、更高效、更敏捷。目前的战略和组织结构,无法适应Helmut Lang的现有规模。”Rosen拒绝对Helmut Lang的财务状况置评。

Helmut Lang由同名奥地利设计师创立于1986年,最著名的是其极简主义、解构主义以及时而简朴的设计风格。不论是过去还是现在,该品牌影响了一大批设计师。1999年,Helmut Lang向普拉达集团(Prada Corp)出售了51%股权,至此迎来发展巅峰,年销售额超过一亿美元。

2005年,Lang从时尚界退出,开始专心做艺术。同年,Helmut Lang的同名品牌由Link Theory Holdings(迅销公司的全资子公司)购得。据当时的市场报道,此次收购的价格估计为2000万欧元。最终,Helmut Lang的定位变成了当代品牌,并在设计师Katayone Adeli的领导下,重新推出了女装系列。但Adeli上任后不久便宣布离职,Helmut Lang的品牌战略因此再度发生改变。

去年夏天,为了让品牌重焕活力,Rosen任命英国记者、《Dazed》杂志总编Isabella Burley为Helmut Lang常驻编辑。Burley又聘用了Hood By Air设计师Shayne Oliver,为品牌设计一个特殊系列,该系列亮相于2017年9月的纽约时装周。在Burley和Oliver离开后,Helmut Lang任命《V》杂志创始编辑Alix Browne为下一任常驻编辑。但常驻设计师一职始终空缺。Rosen表示,近期还没有任命设计师的打算。在他看来,与Alix Browne合作“很有价值”,品牌知名度和关联性都得到了提高。

据消息人士透露,Browne与Brian Phillips(在公关公司Black Frame及其创意部门Framework任总裁、创意总监)仍将合作执掌Helmut Lang的创意大权,他们的目标是到今年结束前让批发业务重回正轨,解决逾期订单和其他系统性问题。Browne及其团队可能会在今年9月的纽约时装周开始前,推出一个全新的牛仔裤系列。

来源:BOF  作者:Lauren Sherman

版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

企业招聘

培训专员6K-8K

浙江嘉兴 ·杭州爵派尔服饰有限公司

导购/营业员5K-10K

江苏南京 ·南京布善品牌管理有限公司

薪酬绩效主管8K-11K

广东广州 ·香港峻涛实业有限公司jjstar

店长4K-6K

浙江金华 ·浙江欧芙珞欣服饰有限公司

女装设计师6K-15K

上海 ·上海珈俪时装有限公司

平面设计师7K-10K

北京 ·北京靓诺派时装有限公司

面料业务员面议

广东深圳 ·深圳市誉品纺织有限公司

外贸业务助理面议

湖北武汉 ·武汉雅利达贸易有限公司

服装跟单面议

广东佛山 ·顺纺集团

美工(电商网店)3.5K-5.5K

广东广州 ·广州米蒂服饰有限公司

版权所有© 2002-2019 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序