首页企业战略 战略决策 先有H&M前车之鉴 Nike耐克也关闭所有南非门店

先有H&M前车之鉴 Nike耐克也关闭所有南非门店

核心提示:Nike 耐克品牌在网上发布的一款巴拉克拉瓦头套被广泛批评宣扬帮派文化并借此获利。这款产品是该品牌与英国设计师Matthew Williams 创立的男装时尚品牌Alyx 的合作产物,售价92美元,现已被品牌从网站撤下。

全球最大体育用品集团Nike耐克集团近日接连卷入种族争议性问题漩涡。

Nike 耐克品牌在网上发布的一款巴拉克拉瓦头套被广泛批评宣扬帮派文化并借此获利。这款产品是该品牌与英国设计师Matthew Williams 创立的男装时尚品牌Alyx 的合作产物,售价92美元,现已被品牌从网站撤下。

有网民指出Nike 耐克的头套没有不合理的地方,因为滑雪、寒冷天气下训练乃至御寒都需要用到。而大部分人则尤其不满品牌用黑人模特示范这个覆盖了整个头部和颈部的头套,只露出双眼,他们认为所呈现的形象会加强种族偏见。

评论家Paul Mckenzie 从Nike 耐克品牌对流行文化的影响力作出批评,他在社交媒体表示“现在街上的年轻人都追捧这些制造商,他们卖什么年轻人都会买”,他指出Nike 耐克推出头套产品会让年轻人看起来更具威胁性和煽动性。

品牌发言人声明中表示:“这些产品是Nike 训练系列的一部分,由不同模特演示,并在世界多个市场发售。我们绝不纵容或鼓吹犯罪和帮派文化”。

与此同时,Nike 耐克在南非市场也因为种族问题而不得不暂时关闭所有门店。

当地一段在本周广泛传播的视频显示,名为Adam Catzavelos 的白人男子以带有南非口音的英语说道,他所处的某海滩没有一名黑人,简直是地球上的天堂(原句为“And not one kaffir in sight. Fucking heaven on earth.”)。而“K”开头的单词是南非种族隔离时期的歧视用语,相当于美国以“N”开头的字。

此人并非Nike Inc. 耐克集团的员工,亦已被其家族拥有的食品加工企业St George’s Fine Foods 辞退,但他的妻子Kelly Catzavelos 被爆是Nike 耐克品牌当地的产品总监。

种族在南非仍然是敏感话题,该男子的用词引起公愤。鉴于八个月前H&M 种族歧视事件始于网络并蔓延全球后在南非演变成暴力行为,Nike Inc. 耐克集团决定停止当地11间门店的经营。集团拒绝评论他们的紧急应对手段,但发表声明强调Adam Catzavelos 与集团无关,同时重申他们反对歧视、且始终致力推动种族多元、包容和尊重的立场。

南非极左的民族主义党派Economic Freedom Fighters(EFF)表示会对Adam Catzavelos 提起刑事诉讼。今年1月,该组织带领示威者打砸了该国6间H&M 门店,原因是隶属于Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 的该旗舰品牌让黑人男孩模特穿上了写着“丛林里最cool 的猴子(coolest monkey in the jungle)”的卫衣。

尽管麻烦不断,Nike Inc. 耐克集团近期在北美本土市场及中国的强劲势头得到市场认可,周一获得两名华尔街分析师上调评级后,本周股价屡创新高。

Susquehanna Financial 分析师Sam Poser 指出他们的实地调查显示Nike 耐克品牌新品的正价销情良好,消费者对今年余下时间准备上市的产品也有所期待,另一方面,该集团亦重新从Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团、Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德玛以及Foot Looker Inc. (NYSE:FL)、Finish Line 等体育用品零售商夺回市场份额。

Sam Poser 将Nike Inc. (NYSE:NKE) 的推荐评级从“中性”调高到“积极”。Piper Jaffray Cos. 分析师Erinn Murphy 认为“十分健康”的运动鞋市场也将提振该集团表现,对该股评级也从“中性”上调至“跑赢大市”。

最核心的北美市场在连续三季销售倒退后,最近的四季度恢复3%的增长,EMEA 及大中华区的收入亦大增10%和25%,总收入同比上涨12.8%至97.89亿美元,全年收入也增长6.0%至363.97亿美元。Sam Poser 相信500亿美元的中期目标没有问题。

虽然Nike Inc. (NYSE:NKE) 在周三收跌0.37%,报82.64美元,但早盘曾升至83.68美元的历史新高,将2018年的累计升幅扩大至31.8%。

来源:无时尚中文网  作者:林璧莹

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