首页企业战略 战略决策 两个月连开七家店 ASICS KIDS发力中国儿童鞋服市场

两个月连开七家店 ASICS KIDS发力中国儿童鞋服市场

核心提示:上海中环百联宝大祥店8月10日开业、常州泰富店8月30日开业、上海宝大祥南京东路店8月31日开业、北京双安8月31日开业......8月以来,“ASICS KIDS” 多家独立门店已连续在中国开启。

上海中环百联宝大祥店8月10日开业、常州泰富店8月30日开业、上海宝大祥南京东路店8月31日开业、北京双安8月31日开业......8月以来,“ASICS KIDS” 多家独立门店已连续在中国开启。

进入9月,还有3家门店即将开业,分别是9月5日开业的上海汇金店、9月8日开业的苏州久光店、还有9月10日开业的无锡商业大厦店。

联商网了解到,ASICS KIDS 亚瑟士独立门店此番陈列的是品牌全新推出的儿童系列,此系列主题是“趣玩趣长大”。

其鞋款涵盖集团旗下 ASICS 亚瑟士,ASICSTIGER 与 Onitsuku Tiger 鬼塚虎三大品牌,分别针对婴幼儿(0-3岁)、学龄前儿童(3-7岁)及青少年(7-12岁)等不同年龄层儿童,并且众多成人明星鞋款的独到设计与科技也被沿用于儿童鞋款之中,如 KAYANO, HYPERGEL 等。

ASICS 亚瑟士儿童系列服装则主要来自于集团旗下 ASICS 亚瑟士品牌,在运动的基础上也融入了多重风格,针对学龄前儿童(3-7)和青少年(7-12)以及男生女生在着装上都有差异化设计。如专为男生设计的轻松运动系列(Condition)、专为女生设计的舒柔运动系列(Flex)、以及同时涵盖男女款的都市探索系列(Urban Explorer)等。

亚瑟士(asics)在今年的4月27日才在日本东京银座开设了首家儿童旗舰店“ASICS KIDS GINZA”。据亚瑟士方面表示,东京银座旗舰店的概念是“为孩子的健康成长而加油”,店中销售的鞋类将运用从asics体育科学研究所中对儿童特有的脚型和运动动作进行分析的数据为基础,目标消费群体为年龄1至12岁的儿童。此外,店内还将配备了解孩子脚型和动作的专业人员,为选择鞋类的儿童提供购买指导。

近年来,各大运动品牌在儿童鞋服领域这一细分市场不断跑马圈地,运动品牌儿童专卖店在中国似有遍地开花之势,中国本土的就有安踏、361度、贵人鸟等,国外品牌阿迪达斯、耐克、彪马等也在抢占市场。儿童运动专卖店正在成为这些运动品牌新的利润增长点。

以361度儿童业务为例,据其上半年度业绩报告显示,截止2018年6月30日,361度儿童营业额达3.645亿元,占据集团营业额约12.1%,同比增长了18.8%。

随着中国二胎政策的开放,亚瑟士发力中国儿童鞋服市场可谓大势所趋,至于市场反响如何,还需要时间给出答案。

来源:联商网  作者:王程程

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