首页企业战略 品牌管理 快时尚品牌Primark客流和销售下滑 开始进军东欧市场

快时尚品牌Primark客流和销售下滑 开始进军东欧市场

核心提示:ABF预计Primark在截至9月15日的2018财年内同店销售将同比下滑2%,即使英国录得1.5%的增长且服装市场份额显著提升,但北欧市场全年有三季天气反常,导致当地同店销售倒退,抵销了西班牙、葡萄牙乃至英国本土的增长。

Associated British Foods PLC(ABF.L)英联食品集团(ABF)管理层今天透露,欧洲今夏异常炎热的天气反而削弱了廉价快时尚零售商Primark的客流和销售,与此同时英国脱欧对汇率的影响已经使集团损失了2,000万英镑的盈利,更有可能会打击来年的销售。

Associated British Foods PLC(ABF.L)在周一盘中下挫最多3.7%至2,186便士的五年新低。

ABF预计Primark在截至9月15日的2018财年内同店销售将同比下滑2%,即使英国录得1.5%的增长且服装市场份额显著提升,但北欧市场全年有三季天气反常,导致当地同店销售倒退,抵销了西班牙、葡萄牙乃至英国本土的增长。

ABF财务总监John Bason对分析师承认销售表现差过预期:“由于Primark在我们所有市场仍然是增长概念,同店销售有所增长是我们合理的假设。”英国服装零售商Next PLC(NXT.L)在截至7月底的上半财年可比销售实现4.5%的显著增长,全赖在线销售的双位数增速抵销了实体门店的下滑。

而Primark不设线上业务,同店销售下降意味着该品牌全年5.5%的固定汇率计预期销售增长将完全由新增零售面积推动。年内Primark净增加了15间门店,或90万平方尺的销售面积,目前全球门店总数为360间。在欧洲以外的唯一市场——美国,Primark开设第九间分店,同时缩减了两间门店的面积。

ABF打算在2019财年为Primark增设14间门店,或100万平方尺销售面积,其中包括打开中欧市场的斯洛文尼亚首店,John Bason透露未来将进驻更多中、东欧国家。

券商Hargreaves Lansdown分析师Nicholas Hyett表示,乍看同店销售下跌的表现令人担忧,但更成熟的英国市场数据则令人满意。GlobalData首席零售分析师Kate Ormrod指出,十年前Marks and Spencer Group PLC(MKS.L)马莎百货、Next PLC和Topshop母公司Arcadia Group Ltd.是英国销售规模最大的三间服装零售商,然而这十年来Primark赢得最多市场份额,而且随着经济不稳和消费者信心疲弱,Primark的产品供应使其能继续从中档和价值市场的竞争对手吸纳顾客。

John Bason表示他预期按销量计,今年Primark的英国整体服装市场(包含线上渠道)份额将达到17%。他又透露目前秋冬新品的初步销售使人鼓舞。

ABF在业绩更新中预期Primark的全年营业利润率将从2017财年的10.4%提高到11.0%,并预计2019财年若汇率保持稳定,利润率能够维持持平。John Bason对分析师表示,来年是他2009年中就任ABF财务总监以来最难制定业绩指引的一年,最大障碍来自脱欧方式的不确定性,硬脱欧与否对汇率的影响不尽相同。

Associated British Foods PLC(ABF.L)周一收报2,257便士,全天跌幅缩窄至0.57%,2018年至今该股累计下跌了18.8%。

来源:无时尚中文网   作者:林璧莹


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